La Tunisie a enregistré 10,033 millions de visiteurs entre le 1er janvier et le 20 novembre 2025. Ce chiffre représente une augmentation de 10,3 % par rapport à la même période de 2024. Parallèlement, les recettes touristiques ont atteint près de 7 milliards de dinars au cours des neuf premiers mois de l’année, soit une progression de 8,3 %.
Plusieurs marchés ont contribué à cette performance. Le marché britannique a connu une hausse de 40,1 % avec environ 415 mille visiteurs. Le marché français a atteint 1,070 million de touristes, en augmentation de 6,4 %. L’Italie et le Canada ont également progressé respectivement de 8,6 % (147 531 arrivées) et de 11 % (34 985 arrivées). Les marchés émergents montrent également des signes positifs, avec une augmentation de 18,6 % du nombre de visiteurs chinois, qui s’élève à 24 268 personnes.
Le ministère du Tourisme associe ces résultats à une politique d’ouverture et de diversification. Cette stratégie comprend le développement de segments spécifiques comme le tourisme de bien-être, le tourisme dans le désert, le tourisme d’aventure et le tourisme culturel. Des ouvertures d’hôtels sont prévues, incluant des établissements cinq étoiles à Tabarka et Tozeur. Des campagnes ciblées vers les pays du Golfe complètent cette approche.