La Tunisie a été sélectionnée dans le classement des 25 destinations incontournables pour 2026 par le guide Lonely Planet. Cette reconnaissance intervient alors que le pays connaît une augmentation régulière de sa fréquentation touristique. En effet, au 20 octobre 2025, plus de 9 millions de touristes avaient visité le pays, ce qui représente une hausse de 9.2% par rapport à la même période en 2024. L’année 2024 elle-même avait établi un record avec 10.3 millions de visiteurs.
La distinction du guide de voyage s’ajoute à d’autres reconnaissances récentes. National Geographic avait déjà inclus la Tunisie dans sa liste des destinations en décembre 2024. Par ailleurs, le cabinet Bloom Consulting avait positionné le pays au 5e rang africain et au 70e rang mondial dans son classement des destinations touristiques. Lonely Planet justifie son choix en évoquant les monuments romains, les cités antiques et les régions côtières tunisiennes. Le guide mentionne également que le pays a travaillé à construire une société portée par des artistes, des entrepreneurs et des intellectuels depuis 2011.
L’Office national du tourisme tunisien vise 11 millions de touristes pour 2025. Cette ambition s’appuie sur une croissance soutenue du marché européen, qui a progressé de 10.7%. Les marchés français, polonais et britannique ont particulièrement contribué à cette expansion. Le guide recommande aux visiteurs plusieurs expériences incluant l’exploration de sites archéologiques, l’observation des 230 espèces d’oiseaux du lac Ichkeul, ou l’achat de poterie à Nabeul.