Les marques locales gagnent en popularité auprès des investisseurs, un Baromètre

Le neuvième Baromètre de la Franchise 2025, publié par la plateforme tunisienne WeFranchiz, révèle une tendance marquante : les investisseurs tunisiens privilégient de plus en plus les marques locales aux enseignes internationales. Cette évolution s’inscrit dans un contexte de croissance significative du secteur des franchises, qui a enregistré une hausse de 300 % au cours des neuf dernières années.
Une préférence pour les marques locales
Selon le rapport, les investisseurs tunisiens ne considèrent plus les marques étrangères comme une garantie de succès. À l’inverse, ils reconnaissent de plus en plus la force des marques locales, jugées mieux adaptées aux spécificités du marché national. En effet, huit investisseurs sur dix estiment que les entreprises tunisiennes ont le potentiel de se développer localement et à l’international.
Plusieurs facteurs expliquent cette tendance. Les marques locales comprennent mieux les attentes des consommateurs tunisiens et proposent des modèles plus adaptés au contexte économique du pays. Par ailleurs, les coûts d’entrée pour rejoindre une franchise tunisienne sont généralement inférieurs à ceux des franchises internationales, ce qui rend cette option plus accessible pour les entrepreneurs.
Des avantages tangibles pour les franchisés
Les propriétaires de franchises locales soulignent les avantages concrets de ce modèle. Selon l’enquête, 37 % des bénéficiaires affirment que l’association à une marque forte leur confère une notoriété immédiate, facilitant ainsi l’attraction de clients. Cette dynamique est particulièrement visible dans des secteurs en pleine expansion, tels que l’habillement, les chaussures, la boulangerie et les glaces. De nouveaux domaines, comme les agences immobilières, les réseaux d’entretien automobile et les sociétés de services, émergent également, diversifiant l’offre de franchises locales.
Le secteur de la franchise est aujourd’hui perçu comme un levier important pour l’économie tunisienne, favorisant l’entrepreneuriat et la création de projets. WeFranchiz, la plateforme à l’origine de ce baromètre, regroupe plus de 100 enseignes et a accompagné 56 marques tunisiennes dans leur structuration et leur digitalisation grâce à son programme Smart Booster. Cette initiative contribue à renforcer la compétitivité des entreprises locales tout en soutenant leur développement.