{"id":137671,"date":"2019-01-26T20:25:11","date_gmt":"2019-01-26T19:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.realites.com.tn\/?p=137671"},"modified":"2019-01-26T20:25:19","modified_gmt":"2019-01-26T19:25:19","slug":"2018-une-tres-mauvaise-annee-pour-les-investissements-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/2018-une-tres-mauvaise-annee-pour-les-investissements-publicitaires\/","title":{"rendered":"2018 : une tr\u00e8s mauvaise ann\u00e9e pour les investissements publicitaires"},"content":{"rendered":"\n

Comme chaque\nann\u00e9e, la grande messe de Sigma Conseil apporte des chiffres cl\u00e9s sur la\nsituation politique, \u00e9conomique, sociale et m\u00e9diatique en Tunisie. Dans l\u2019Open\nSigma 2019, Hassen Zargouni, PDG de Sigma Conseil, s\u2019est notamment pench\u00e9 sur\nl\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias, la r\u00e9partition publicitaire et l\u2019audience dans\nl\u2019audiovisuel.
\nPrincipal constat : la presse \u00e9crite est en nette perte de terrain par rapport\n\u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio et au Web. \u00ab C\u2019est la mort de la\npresse papier. Le business plan est \u00e0 revoir \u00bb,<\/em> a d\u00e9clar\u00e9\nZargouni.
\nD\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les investissements publicitaires par m\u00e9dia ont baiss\u00e9\nde 16 points par rapport \u00e0 2017, avec une perte de 38,3 MDT, pour un montant\ntotal de 202,8 MDT en 2018. 5% seulement ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 la presse (10,2\nMDT), contre 17,1% \u00e0 la radio (34,6 MDT). La part de lion revient \u00e0 la\nt\u00e9l\u00e9vision : 63,1% des investissements publicitaires, soit quelques 127,9 MDT.
\nD\u2019apr\u00e8s ces chiffres, la presse a re\u00e7u une grosse claque au profit des autres\nm\u00e9dias. Plus encore, l\u2019investissement publicitaire a baiss\u00e9 de 37,1 points en\n2018 par rapport \u00e0 2017 dans le secteur. On compte, dans ce m\u00eame cadre, une\nbaisse vertigineuse de 51,5 points pour les quotidiens (un investissement total\nde 5,1 MDT) et de 2,8 points pour les magazines (4,7 MDT). En revanche, les\ninvestissements ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 pour les hebdomadaires : 400 000 TND\nd\u2019investissements.<\/p>\n\n\n\n

Investissements publicitaires en baisse au fil des ann\u00e9es
<\/strong> Quels sont les principaux annonceurs dans ce cas ? En premi\u00e8re position, on retrouve Ooredoo avec des investissements publicitaires qui ont atteint les 16,4 MDT en 2018. L\u2019op\u00e9rateur est suivi de Tunisie Telecom (8,8 MDT), d\u2019Orange Tunisie (6,8 MDT), de D\u00e9lice Danone (5 MDT) et des Magasins Aziza (4,9 MDT).
N\u00e9anmoins, en 8 ans, ces investissements ont subi un effet \u00ab\u00a0Yo Yo\u00a0\u00bb. Alors qu\u2019ils se chiffraient \u00e0 186,4 MDT en 2010, ils ont atteint 145,3 MDT en 2011. Une chute qui s\u2019explique par les tensions politiques, s\u00e9curitaires et sociales qui ont marqu\u00e9 la p\u00e9riode post-R\u00e9volution. Apr\u00e8s une reprise en 2012 (183,3 MDT), une nouvelle baisse a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9 en 2013 (162,4 MDT) et ce en raison d\u2019une conjoncture incertaine marqu\u00e9e par le terrorisme, les assassinats politiques et les tensions politiques. En 2017, une enveloppe de 241,1 MDT a \u00e9t\u00e9 d\u00e9bloqu\u00e9e par les annonceurs pour investir dans la publicit\u00e9. Un an plus tard, une baisse notable a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e : 202,8 MDT<\/p>\n\n\n\n

Taux d\u2019audiences : les m\u00e9dias publics \u00e0 la tra\u00eene
<\/strong>D\u2019autre part, l\u2019Open Sigma 2019 \u00e9tait l\u2019occasion de se pencher sur les performances audiovisuelles des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et des stations radiophoniques. Du 1er au 14 janvier 2019, c\u2019est Nessma TV qui occupe la p\u00f4le position en termes d\u2019audience avec une part de 30,3%. Elle est suivie d\u2019Elhiwar Ettounsi (29,5%), d\u2019Al Watanya 1 (16,1%), de Hannibal TV (12,3%), d\u2019Attessia TV (9,8%), d\u2019Al Watanya 2 (6%) ou encore de Bein Sport (2,2%).
Au niveau des \u00e9missions, c\u2019est Elhiwar Ettounsi qui arrive en premi\u00e8re position gr\u00e2ce \u00e0 Maa Alaa (avec Ala) : 18,3% du taux d\u2019audience pour 1 828 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Arrive ensuite Les 4 V\u00e9rit\u00e9s, l\u2019\u00e9mission d\u2019investigation de Hamza Balloumi sur Elhiwar Ettounsi avec 18,1% du taux d\u2019audience et 1 813 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Nessma TV arrive en 3\u00e8me position gr\u00e2ce \u00e0 EL Hob Eli Kweni (17,6% d\u2019audience et 1 763 000 de t\u00e9l\u00e9spectateurs). Les cha\u00eenes publiques, d\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, sont plut\u00f4t \u00e0 la tra\u00eene avec des performances tr\u00e8s moyennes. On retrouve, en effet, Al Watanya 1 en 8\u00e8me position en termes d\u2019\u00e9missions les plus regard\u00e9es, et ce gr\u00e2ce au journal TV du 20h.
Concernant les stations radiophoniques, c\u2019est Mosa\u00f6que FM qui se trouve en premi\u00e8re position, loin devant ses concurrents, avec ses 1 505 000 auditeurs par jour. Elle est suivie de Zitouna FM (542 000), Jawhara FM (446 000), IFM (427 000) et Shems FM (389 000), RTCN (370 000).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019insatisfaction et le pessimisme des tunisiens
<\/strong>Par ailleurs, l\u2019Open Sigma 2019 \u00e9tait l\u2019occasion de se pencher sur les indicateurs cl\u00e9s en Tunisie. D\u2019apr\u00e8s Hassen Zargouni, 89% des tunisiens pensent que le pays ira dans le mauvais sens en 2019. En 2013, ils \u00e9taient 79%.
En termes de priorit\u00e9s du pays, 20,2% des tunisiens consid\u00e8rent qu\u2019il faut commencer par s\u2019occuper du chantier de l\u2019\u00e9ducation. Le secteur est suivi du chantier du pouvoir d\u2019achat pour 19,7% des tunisiens et de la lutte contre le terrorisme (13%). Ces chiffres, notons-le, soulignent un changement dans la hi\u00e9rarchisation des priorit\u00e9s des tunisiens en 2019 par rapport aux pr\u00e9c\u00e9dentes ann\u00e9es. En 2017, la priorit\u00e9 devait \u00eatre accord\u00e9e \u00e0 l\u2019emploi selon les tunisiens. Durant la p\u00e9riode 2013-2015, il s\u2019agissait plut\u00f4t de la s\u00e9curit\u00e9.
Dans ce m\u00eame contexte, 78% des tunisiens pensent que 2018 a \u00e9t\u00e9 pire que 2017. Seuls 49,6% pensent que 2019 sera meilleure que 2018. Sur le plan \u00e9conomique, 88% des personnes interrog\u00e9es par Sigma Conseil ont jug\u00e9 que la situation s\u2019est d\u00e9grad\u00e9e en 2018, mais 84,5% pensent qu\u2019elle va s\u2019am\u00e9liorer en 2019.\u00a0\u00ab\u00a074,6% des tunisiens affirment que la situation sociale s\u2019est d\u00e9grad\u00e9e en 2018. Idem pour la situation financi\u00e8re des m\u00e9nages : 64,9% des citoyens estiment qu\u2019elle s\u2019est d\u00e9grad\u00e9e. N\u00e9anmoins, 55% des personnes sond\u00e9es esp\u00e8rent que 2019 sera meilleure sur le plan financier\u00a0\u00bb<\/em>, a encore expliqu\u00e9 Hassen Zargouni.

Gouvernement et institutions de l\u2019\u00c9tat :
un rendement insuffisant selon les tunisiens<\/strong>
Sur le plan politique, Zargouni montre, chiffres \u00e0 l\u2019appui, que le gouvernement a r\u00e9ussi sur le plan s\u00e9curitaire selon 47% des tunisiens. Cependant, le rendement de la Kasbah \u00e9tait insuffisant selon les citoyens au niveau de la pr\u00e9servation du pouvoir d\u2019achat (pour 82% des citoyens), de la r\u00e9forme du syst\u00e8me \u00e9ducatif (83%), de la cr\u00e9ation d\u2019emplois (70%), de l\u2019am\u00e9lioration de la situation \u00e9conomique (61%), du d\u00e9veloppement r\u00e9gional (55%) et du secteur de la sant\u00e9 (49%).
Qu\u2019en est-il des institutions de l\u2019\u00c9tat ? D\u2019apr\u00e8s Sigma Conseil, 76% des tunisiens sont satisfaits du travail de l\u2019Arm\u00e9e Nationale, 44% le sont \u00e0 propos de la police, 17% pour la soci\u00e9t\u00e9 civile, 21% pour les m\u00e9dias, 14% pour l\u2019UTICA, 16% pour l\u2019INLUCC, 23% pour l\u2019UGTT, 6% pour les administrations publiques et 6% pour les partis politiques.
Concernant ces derniers, 86% des tunisiens jugent leur rendement n\u00e9gatif. Les tunisiens ont \u00e9galement une tr\u00e8s mauvaise opinion de l\u2019ARP : 60% de citoyens insatisfaits.<\/p>\n\n\n\n

Politique : Ennahdha et Nidaa en t\u00eate dans les intentions de vote
<\/strong>Sur un autre plan, l\u2019Open Sigma 2019 nous montre que le paysage politique est bipolaire avec la domination d\u2019Ennahdha et de Nidaa Tounes en termes d\u2019intention de votes. Le parti islamiste s\u2019accapare 30% des intentions de vote pour 2019. Il repr\u00e9sente 9% du corps \u00e9lectoral. Nidaa Tounes obtiendrait 22% des voix (6,6% du corps \u00e9lectoral). On compte 16,7% pour la cat\u00e9gorie\u00a0\u00ab\u00a0autres partis\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0(5% du corps \u00e9lectoral), 9,3% pour le FP (2,8% du corps \u00e9lectoral) et 7,6% pour le Courant D\u00e9mocratique (2,3% du corps \u00e9lectoral).
Pour les pr\u00e9sidentielles, le Chef du gouvernement, Youssef Chahed, remporterait 22,5% des voix (10,5% du corps \u00e9lectoral). Ka\u00efs Sa\u00efed en obtiendrait 14,5% (6,8% du corps \u00e9lectoral). On compterait 11,5% d\u2019intention de vote pour Moncef Marzouki (5,3% du corps \u00e9lectoral).
La donne ne changerait pas r\u00e9ellement pour les \u00e9lections l\u00e9gislatives. Ennahdha, en effet, se place en premi\u00e8re position selon Sigma Conseil avec 30,2% des intentions de vote (9% du corps \u00e9lectoral). On trouve, ensuite, Nidaa Tounes avec 22% (6,6% du corps \u00e9lectoral), la cat\u00e9gorie autres partis avec 16,7% (5% du corps \u00e9lectoral) et le Front Populaire avec 9,3% (2,8% du corps \u00e9lectoral).

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Comme chaque ann\u00e9e, la grande messe de Sigma Conseil apporte des chiffres cl\u00e9s sur la situation politique, \u00e9conomique, sociale et m\u00e9diatique en Tunisie. 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