{"id":156373,"date":"2019-10-11T16:59:57","date_gmt":"2019-10-11T15:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.realites.com.tn\/?p=156373"},"modified":"2019-10-11T16:59:57","modified_gmt":"2019-10-11T15:59:57","slug":"lirresistible-vague-coreenne-un-modele-a-emuler-pour-la-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/lirresistible-vague-coreenne-un-modele-a-emuler-pour-la-tunisie\/","title":{"rendered":"L\u2019irr\u00e9sistible vague cor\u00e9enne : Un mod\u00e8le \u00e0 \u00e9muler pour la Tunisie"},"content":{"rendered":"
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Par Ghazi Ben Ahmed<\/strong>, Directeur du Mediterranean Development Initiative<\/p><\/div>\n

La k-wave, un m\u00e9lange d’h\u00e9ritage historique, de traditions\u00a0et de technologie
\n<\/strong>La Cor\u00e9e du sud, ce pays de 51 millions d’habitants, un des plus pauvres du monde dans les ann\u00e9es soixante, est pass\u00e9 d\u2019un pays en d\u00e9veloppement \u00e0 une \u00e9conomie du G20 en un peu plus d\u2019un demi-si\u00e8cle. Le\u00a0\u00ab\u00a0pays du matin calme<\/em>\u00bb est aujourd\u2019hui, la 11e puissance \u00e9conomique mondiale et la 6e puissance exportatrice – en 2012 d\u00e9j\u00e0, une voiture sur 10 vendues sur la plan\u00e8te venait de Cor\u00e9e du Sud. On conna\u00eet bien sur les voitures Hyundai et les t\u00e9l\u00e9phones Samsung, mais la Cor\u00e9e du Sud exporte aussi partout dans le monde sa musique populaire, ses s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et ses jeux vid\u00e9o. Les experts ont m\u00eame trouv\u00e9 un nom pour ces exportations massives de culture\u00a0: la\u00a0\u00ab\u00a0vague cor\u00e9enne<\/em> \u00bb,\u00a0hallyu\u00a0[1] <\/strong>en cor\u00e9en.
\nAinsi, quand l\u2019Ambassade de Cor\u00e9e en Tunisie et la Municipalit\u00e9 de Tunis co-organisent le 23 Juin 2019, le premier challenge de K-Pop [2]<\/strong>, la foule \u00e9tait au rendez-vous et l\u2019enthousiasme des jeunes tunisiens total et surprenant tant le public est acquis par le spectacle dont il conna\u00eet les codes, les succ\u00e8s et les idoles. La k-pop surprend par sa fantastique capacit\u00e9 \u00e0 susciter l\u2019adh\u00e9sion. L\u2019engouement pour la culture cor\u00e9enne est plan\u00e9taire et n\u2019\u00e9pargne pratiquement aucun pays. Depuis le succ\u00e8s mondial de \u00ab\u00a0Gangnam Style\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0Gentleman\u00a0\u00bb, puis la K-pop, rien ne semble arr\u00eater la d\u00e9ferlante culturelle cor\u00e9enne. Pour certains inconditionnels, la mode K-pop (boys band et girls band cor\u00e9ens)va au-del\u00e0 de la musique, ils ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019apprendre la langue et se sont d\u00e9couvert une nouvelle passion: le cor\u00e9en.
\nLe ph\u00e9nom\u00e8ne a pris une telle ampleur que la culture sert non seulement \u00e0 faire tourner l\u2019\u00e9conomie cor\u00e9enne, mais elle diffuse aussi \u00e0 tr\u00e8s grande \u00e9chelle une image attractive du pays. La culture populaire de la p\u00e9ninsule, surnomm\u00e9e K-pop, est devenue l\u2019arme principale du\u00a0\u00ab\u00a0soft power\u00a0\u00bb\u00a0cor\u00e9en, faisant de la Cor\u00e9e, une v\u00e9ritable puissance culturelle. Aujourd\u2019hui, c\u2019est elle qui donne la tendance dans toute l\u2019Asie et jusqu\u2019en Occident.
\nPourtant, en\u00a01953, \u00e0 l\u2019issue de la Guerre de Cor\u00e9e, le g\u00e9n\u00e9ral Mac Arthur d\u00e9clarait: \u00ab\u00a0It will take\u00a0100\u00a0years for South Korea to recover from the Korean War\u00a0<\/em>\u00bb. L\u2019histoire l\u2019a d\u00e9menti et la Cor\u00e9e du Sud est devenu un mod\u00e8le d\u2019abn\u00e9gation et de d\u00e9veloppement. Au d\u00e9but des ann\u00e9es soixante encore, la Cor\u00e9e du Sud apparaissait comme l\u2019un des pays les plus pauvres du monde, avec un niveau de vie inf\u00e9rieur \u00e0 celui de la Tunisie.
\nCe succ\u00e8s d\u2019un \u00ab\u00a0petit\u00a0\u00bb pays (compar\u00e9s \u00e0 ses voisins chinois et japonais) sans ressources naturelles, suscite beaucoup de questions. Cette r\u00e9ussite est-elle le fruit d\u2019un simple hasard ou au contraire le r\u00e9sultat d\u2019une politique m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chie ?Est-ce juste un effet de mode ou le ph\u00e9nom\u00e8ne est durable\u00a0? Peut-on en tirer des enseignements pour la Tunisie\u00a0?<\/p>\n

Le dynamisme cor\u00e9en s\u2019appuie aussi sur la force de son mod\u00e8le culturel\u00a0: la k-wave
\n<\/strong>L\u2019engouement que suscite le mod\u00e8le culturel cor\u00e9en est mondial, et ce n\u2019est pas un hasard. La k-wave, ou la vague culturelle cor\u00e9enne inclut musique, s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9, films, cuisine cor\u00e9enne, k-beauty (les produits cosm\u00e9tiques cor\u00e9ens) et langue cor\u00e9enne. La Cor\u00e9e est devenue une mode, et elle s\u2019exporte tr\u00e8s bien. Cela a commenc\u00e9 avec les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9, les k-drama, et la musique cor\u00e9enne. Cette d\u00e9ferlante musicale impacte positivement jusqu’au tourisme international, qui a augment\u00e9 de 76% en Cor\u00e9e du Sud depuis 2011, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation des idoles de la K-pop pour promouvoir le pays. Et le succ\u00e8s est au rendez-vous: les fans venus de partout se bousculent dans le centre de S\u00e9oul, pour acheter CD, calendriers, et collectors \u00e0 l\u2019effigie des stars de la K-pop.Il est estim\u00e9 que BTS sont \u00e0 l’origine de 4,6 milliards de dollars sur l’\u00e9conomie cor\u00e9enne…
\nLa Cor\u00e9e du Sud a donc volontairement promu une nouvelle niche\u00a0: la culture, qui lui permet de devenir une machine \u00e0 exporter de la musique, des images, du r\u00eave. En\u00a02012, pour la premi\u00e8re fois, le pays est devenu exportateur net de produits culturels. Gr\u00e2ce \u00e0 ses films, ses feuilletons et ses pop stars, la vague cor\u00e9enne, a conquis l\u2019Asie depuis les ann\u00e9es\u00a01990\u00a0et s\u2019attaque d\u00e9sormais \u00e0 l\u2019Europe, l\u2019Afrique et \u00e0 l\u2019Am\u00e9rique.
\nLa cr\u00e9ativit\u00e9 des cor\u00e9ens r\u00e9invente la tradition et s\u2018exprime dans tous les champs de la culture populaire cor\u00e9enne. Cette fusion[3]<\/strong> presque parfaite de la culture globale et de la tradition cor\u00e9enne s\u00e9duit les jeunes. De plus, il y a une dimension nationaliste et post-coloniale importante qui \u00e9mane de l\u2019histoire m\u00eame du pays. Ceci explique sans doute que les champions cor\u00e9ens de la k-wave s\u2019inscrivent naturellement contre l\u2019h\u00e9g\u00e9monie \u00ab\u00a0occidentale\u00a0\u00bb dans la r\u00e9gion et repr\u00e9sentent ainsi r\u00e9ussite, cr\u00e9ativit\u00e9 et une singularit\u00e9 nationale qui en fait un bastion de r\u00e9sistance \u00e0 Google, Amazon et Apple.
\nLe \u00ab\u00a0culte du collectif\u00a0\u00bb d\u00e9crit dans le livre de S\u00e9bastien Falletti [4]<\/strong>\u00a0, contribue sans doute aussi \u00e0 expliquer cette r\u00e9ussite : \u00ab\u00a0On a un chef et on le suit. Ce qui donne des capacit\u00e9s de mobilisation extraordinaires qui ont permis le succ\u00e8s des grandes multinationales sud-cor\u00e9ennes comme Samsung, LG, et Hyundai<\/em>\u00a0\u00bb.
\nL\u2019\u00c9tat a investi massivement dans Internet \u00e0 haute vitesse pour devenir le pays le plus branch\u00e9 du monde. Les fonds publics ont soutenu la cr\u00e9ation de studios d\u2019enregistrement et de salles de spectacle. De plus, La mondialisation de la K-pop a \u00e9t\u00e9 grandement facilit\u00e9e par les r\u00e9seaux sociaux et les sites de partage de vid\u00e9os comme\u00a0YouTube,\u00a0Facebook\u00a0et\u00a0Twitter.
\nLe gouvernement cor\u00e9en soutient cette vague et l\u2019utilise dans diff\u00e9rents domaines, m\u00eame en diplomatie. Ainsi, pour c\u00e9l\u00e9brer le cinquantenaire des relations diplomatiques entre la R\u00e9publique Tunisienne et la R\u00e9publique de Cor\u00e9e, le minist\u00e8re des Affaires culturelles et l\u2019ambassade de Cor\u00e9e en Tunisie ont pr\u00e9sent\u00e9 le spectacle de musique traditionnelle cor\u00e9enne \u00ab Tago\u00a0\u00bb\u00a0: \u00ab Battre les Tambours pour \u00e9clairer le monde \u00bb qui allie tradition et modernit\u00e9. Depuis 2005, la Troupe, s\u2019est fait porte-parole de la culture et de l\u2019art populaire de la Cor\u00e9e du Sud et participe aux diff\u00e9rents festivals nationaux et internationaux, \u00e0 l\u2019instar du Festival Edinburgh Fringe qui lui a valu en 2016 le prix de 5 \u00e9toiles destin\u00e9 \u00e0 la meilleure performance artistique.<\/p>\n

Les jeux vid\u00e9o, le volet Tech de la Hallyu
\n<\/strong>Au d\u00e9but, la Cor\u00e9e opte pour la poursuite d\u2019une politique fond\u00e9e sur l\u2019exportation, le renforcement de la comp\u00e9titivit\u00e9 dans des secteurs \u00e0 forte intensit\u00e9 capitalistique (sid\u00e9rurgie, construction navale, automobile, semi-conducteurs et \u00e9lectronique, etc.), l\u2019orientation vers les nouvelles technologies de l\u2019information et l\u2019investissement en mati\u00e8re grise.
\nElle d\u00e9veloppe des champions et fin des ann\u00e9es 2000, les quatre plus grands conglom\u00e9rats (Samsung, Hyundai, LG et SK) assuraient plus de la moiti\u00e9 des exportations du pays. Les Nouvelles Technologies de l\u2019Information et de la Communication (NTIC) repr\u00e9sentaient, d\u00e8s\u00a02008, 16\u00a0% du PIB (dont\u00a046\u00a0% d\u2019exportations).
\nAinsi, la Cor\u00e9e du Sud est devenue un g\u00e9ant \u00e9conomique et diplomatique en exportant sa culture populaire. Au-del\u00e0 de l\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique certain, la Cor\u00e9e du Sud mise sur son soft power dans le but de devenir plus attractive pour les investisseurs \u00e9trangers et pour attirer plus de touristes, face \u00e0 la concurrence de ses deux voisins que sont la Chine et le Japon.
\n\"\"Le second souffle de la k-wave viendra de la vague des jeux vid\u00e9o, avec notamment l\u2019e-sport et la diffusion de comp\u00e9titions de jeu vid\u00e9o \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. L\u2019e-sport connait une popularit\u00e9 qui ne fait qu’augmenter et qui acc\u00e9l\u00e8re le d\u00e9veloppement des jeux en ligne, notamment aupr\u00e8s des jeux sud-cor\u00e9en. La premi\u00e8re ligue d\u2019e-sport a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1998 lorsque Star Craft devient populaire dans le pays. Avec le d\u00e9veloppement des PC bangs, l\u2019e-sport devient ensuite une des principales activit\u00e9s des adolescents et la Cor\u00e9e du Sud, berceau de l’e-sport[5]<\/strong> professionnel.
\nLe jeu vid\u00e9o est en effet le loisir le plus populaire chez les adultes sud-cor\u00e9en et sont au c\u0153ur m\u00eame de la soci\u00e9t\u00e9 sud-cor\u00e9enne. Ils sont consid\u00e9r\u00e9s comme le sport national du pays et quatre chaines de t\u00e9l\u00e9visions y sont sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9es. Les r\u00e9sultats des comp\u00e9titions d\u2019e-sport sont rapport\u00e9s par les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s des grandes chaines au m\u00eame titre que ceux du football ou du basketball et les joueurs professionnels. L’e-sport sera d’ailleurs une discipline \u00e0 part enti\u00e8re aux Jeux asiatiques de\u00a02022\u00a0en Chine.
\nComme la k-pop, l’E-Sport se transforme en une industrie o\u00f9 des agences \u00e9mergent et forment des joueurs pour plus tard passer sur sc\u00e8ne et devant des spectateurs et lancer des champions qui seront adul\u00e9s par le public. Selon une note de la banque d’investissement am\u00e9ricaine Goldman Sachs datant d’octobre 2018, l’e-sport atteindra les\u00a0300\u00a0millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs en 2022, une audience comparable \u00e0 celle de la NFL, la Ligue professionnelle de football am\u00e9ricain.
\nLa mont\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour ces jeux, la 5G et l\u2019intelligence artificielle va certainement ouvrir de nouvelles perspectives et renforcer encore cette parfaite intrication entre le monde des \u00e9crans et le monde r\u00e9el.
\nLes g\u00e9ants HiTech ne s\u2019y trompent pas\u00a0: ils sont bien conscients qu\u2019il y a un beau potentiel de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019entreprenariat en Cor\u00e9e. Tencent et Xiaomi y ont investi. La France a aussi son propre incubateur et un programme d\u2019\u00e9change de startups. Et c\u2019est \u00e0 S\u00e9oul que Google, a install\u00e9 son premier Campus en Asie. La Tunisie qui est \u00e0 ses premiers balbutiements en termes de startups doit essayer d\u2019amener un peu plus de Cor\u00e9e dans son \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n

\u00ab La culture populaire peut influencer la r\u00e9alit\u00e9 [6] \u00bb
\n<\/strong>La vague culturelle cor\u00e9enne n\u2019est pas le fruit du hasard. Elle est soutenue par le gouvernement cor\u00e9en. La culture populaire cor\u00e9enne est devenue un puissant instrument du\u00a0soft power. Elle vise aussi \u00e0 se d\u00e9marquer de ses voisins. Le succ\u00e8s de ce \u00ab\u00a0petit\u00a0\u00bb pays sans ressources naturelles devrait inspirer la Tunisie, elle-m\u00eame en profonde mutation.
\nDepuis la r\u00e9volution, on observe en Tunisie, un besoin de retrouver une certaine authenticit\u00e9 qui s\u2019est fait sentir. Dans des p\u00e9riodes d\u2019instabilit\u00e9 \u00e9conomique, les gens se tournent g\u00e9n\u00e9ralement vers une culture populaire pour \u00e9chapper \u00e0 la morosit\u00e9 ambiante. Il se trouve aussi, que cette morosit\u00e9 \u00e9conomique attire de nouvelles vocations dans le secteur culturel. Les jeunes se tournent plus vers des m\u00e9tiers artistiques que les secteurs industriels traditionnels o\u00f9 le taux de ch\u00f4mage est \u00e9lev\u00e9. Ce nouvel apport de talents artistiques a encourag\u00e9 le d\u00e9veloppement du secteur. Il a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 changer l\u2019image de la Tunisie et des tunisiens. Cela se manifeste, entre autre, par une r\u00e9appropriation des traditions culinaires, de danses, d\u2019artisanat, de pratiques musicales ou encore la mise en avant de faits historiques. Cette tendance, spontan\u00e9e, l\u00e9gitime, vise \u00e0 rendre aux tunisiens une certaine fiert\u00e9, mais aussi de capitaliser sur les possibilit\u00e9s de d\u00e9velopper des secteurs rentables.
\nLes prochains gouvernements devront capitaliser sur cette renaissance et d\u00e9velopper une strat\u00e9gie multi-secteurs, visant \u00e0 la fois \u00e0 promouvoir les caract\u00e9ristiques du pays (nation branding) et \u00e0 mettre en avant un mod\u00e8le \u00e9conomique, social, ou encore dans le domaine de l\u2019\u00e9ducation.\u00a0Dans un contexte de mondialisation effr\u00e9n\u00e9e de la culture, le \u00ab\u00a0softpower\u00a0\u00bb d\u2019une nouvelle d\u00e9mocratie tunisienne est immense.
\nLa Tunisie devrait s\u2019inspirer de la r\u00e9ussite cor\u00e9enne et l\u2019\u00e9muler d\u2019autant plus que la Cor\u00e9e est int\u00e9ress\u00e9e de d\u00e9velopper plus ses relations \u00e9conomiques en Afrique. La mont\u00e9e du protectionnisme am\u00e9ricain et des conflits commerciaux, le recentrage de l’\u00e9conomie chinoise et son d\u00e9sengagement du commerce d’assemblage, les difficult\u00e9s pour les exportations cor\u00e9ennes \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 japonais en l’absence d’un accord de libre-\u00e9change entre les deux pays, cr\u00e9ent de nombreuses incertitudes pour le futur. L\u2019attractivit\u00e9 de la Tunisie, comme \u00ab\u00a0hub d\u2019exception\u00a0\u00bb pour la Cor\u00e9e du Sud est corrobor\u00e9e par les propos de l\u2019ambassadeur de Cor\u00e9e du Sud en Tunisie, Monsieur Cho Koo Rae\u00a0lors de l\u2019inauguration de la Chambre de commerce tuniso-cor\u00e9enne, le 29 mai 2019: \u00ab La Tunisie est le seul pays qui a de bonnes relations avec tous les pays arabes \u2013 comme l\u2019a montr\u00e9 le dernier Sommet de la Ligue arabe -, qui a une longue histoire commerciale avec l\u2019Europe et qui est pleinement en Afrique, avec notamment son adh\u00e9sion \u00e0 la Zone de libre \u00e9change continentale<\/em>\u00bb. Le focus d\u2019un partenariat strat\u00e9gique serait sur la jeunesse et l’entrepreneuriat afin de pr\u00e9senter la Tunisie comme un nouveau march\u00e9 et une porte d\u2019entr\u00e9e sur l\u2019Afrique, encourager les jeunes \u00e0 cr\u00e9er des start-up, et intensifier les \u00e9changes entre la jeunesse cor\u00e9enne et tunisienne.<\/p>\n

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