{"id":226747,"date":"2021-12-31T00:30:42","date_gmt":"2021-12-30T23:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.realites.com.tn\/?p=226747"},"modified":"2021-12-31T00:30:42","modified_gmt":"2021-12-30T23:30:42","slug":"meta-comment-zuckerberg-construit-piece-par-piece-un-empire-toujours-plus-puissant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/meta-comment-zuckerberg-construit-piece-par-piece-un-empire-toujours-plus-puissant\/","title":{"rendered":"Meta : comment Zuckerberg construit pi\u00e8ce par pi\u00e8ce un empire toujours plus puissant"},"content":{"rendered":"
Au royaume de Zuckerberg, l’heure est aux grandes manoeuvres. Fin ao\u00fbt, le fondateur du premier r\u00e9seau social au monde annon\u00e7ait que Facebook allait d\u00e9sormais proposer des microcr\u00e9dits aux entreprises indiennes ; deux mois plus tard, il d\u00e9voilait son portefeuille num\u00e9rique, Novi, permettant de s’\u00e9changer de l’argent sans frais et en temps r\u00e9el ; enfin et surtout, quelques jours plus tard, le milliardaire de 37 ans se la jouait fa\u00e7on Steve Jobs – just one more thing -, pour d\u00e9voiler \u00e0 la toute fin de sa pr\u00e9sentation le nouveau nom de son groupe. Adieu Facebook, bonjour Meta.<\/div>\n
Nul besoin d’\u00eatre grand oracle pour comprendre que \u00ab\u00a0Zuck\u00a0\u00bb met sa firme en ordre de bataille pour prendre d’assaut le \u00ab\u00a0m\u00e9tavers\u00a0\u00bb. Une sorte de terre promise virtuelle dop\u00e9e par le d\u00e9ploiement de la 5G, o\u00f9 il sera possible de rencontrer ses amis, d’assister \u00e0 des concerts, de visiter des mus\u00e9es, de travailler, de jouer aux jeux vid\u00e9o…, le tout gr\u00e2ce \u00e0 un casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ou augment\u00e9e et via un avatar customisable \u00e0 l’infini. Pourquoi reproduire ses petites imperfections quand on peut se promener en tyrannosaure, sac Gucci en bandouli\u00e8re, pour les \u00e9l\u00e9gants passionn\u00e9s de pal\u00e9ontologie ? Et le cinqui\u00e8me homme le plus riche de la plan\u00e8te ne cache pas ses ambitions. Il d\u00e9clarait, avant l’\u00e9t\u00e9, se donner cinq petites ann\u00e9es \u00ab\u00a0pour que les gens nous per\u00e7oivent avant tout comme une entreprise du m\u00e9tavers\u00a0\u00bb. D’ailleurs, plus de 10 000 de ses salari\u00e9s (20% des effectifs) travaillent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’\u00e9dification de son grand oeuvre, et 10 000 ing\u00e9nieurs – juste pour l’Europe – devraient grossir leurs rangs d’ici \u00e0 2026. Une petite arm\u00e9e qui se verra allouer chaque ann\u00e9e une dodue enveloppe de 10 milliards d’euros.<\/div>\n
Un pari os\u00e9 alors que Meta – on finira par s’y faire – n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi profitable (9,2 milliards de dollars de b\u00e9n\u00e9fices de juillet \u00e0 septembre) et peupl\u00e9, 2,8 milliards de terriens se connectant quotidiennement sur ses r\u00e9seaux (Facebook et Instagram) et ses messageries (WhatsApp et Messenger). Mais Zuckerberg anticipe la fin des jours heureux. \u00ab\u00a0Les jeunes se d\u00e9tournent de plus en plus de ses produits au profit notamment de TikTok, propri\u00e9t\u00e9 du chinois ByteDance, et il sait que tous les r\u00e9seaux sociaux ont une date de p\u00e9remption\u00a0\u00bb, souligne Stanislas Barth\u00e9l\u00e9mi, consultant chez Blockchain Partner by KPMG. Et les nouvelles r\u00e8gles d’Apple – qui demande d\u00e9sormais \u00e0 ses utilisateurs s’ils acceptent d’\u00eatre pist\u00e9s d’une application \u00e0 l’autre \u00e0 des fins publicitaires – va faire perdre des informations cruciales \u00e0 la firme de Menlo Park. \u00ab\u00a0Les annonceurs pourraient demander \u00e0 payer moins cher pour des profils \u00e0 la granulom\u00e9trie moins fine, un vrai coup dur alors que la pub repr\u00e9sente 98% de ses revenus\u00a0\u00bb, pointe J\u00e9r\u00f4me Colin, du cabinet de conseil en strat\u00e9gie Fifty-Five.<\/div>\n
Sans parler des scandales \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition (exploitation ill\u00e9gale des donn\u00e9es priv\u00e9es, mod\u00e9ration insuffisante des contenus…) qui pourraient finir par effrayer annonceurs et utilisateurs. Et ce n’est pas le simple ripolinage de la devanture ni la d\u00e9cision d’arr\u00eater de taguer automatiquement les photos avec les noms de gens qui changeront la donne. Surtout, l’entrepreneur en est intimement persuad\u00e9 : l’Internet mobile vit ses derniers printemps. Il devra c\u00e9der sa place aux mondes virtuels, \u00ab\u00a0un Internet incarn\u00e9 dont vous faites int\u00e9gralement partie\u00a0\u00bb, aime-t-il \u00e0 r\u00e9p\u00e9ter. Si la vision est limpide, les contours futurs de Meta peuvent encore sembler n\u00e9buleux. Pourtant, toutes les grandes briques de cet ambitieux projet existent d\u00e9j\u00e0.<\/div>\n
La premi\u00e8re et certainement la plus essentielle de toutes est la brique financi\u00e8re. \u00ab\u00a0Impossible de cr\u00e9er un nouveau monde sans syst\u00e8me de paiement\u00a0\u00bb, rappelle Julien Maldonato, associ\u00e9 industrie financi\u00e8re chez Deloitte. \u00c7a tombe bien, sur le sujet, le g\u00e9ant californien est particuli\u00e8rement avanc\u00e9. D\u00e8s 2019, il a lanc\u00e9 Facebook Pay, dispositif dans lequel le r\u00e9seau social joue le r\u00f4le de tiers de confiance. C’est ainsi Facebook qui enregistre vos donn\u00e9es bancaires, et non le vendeur. R\u00e9sultat, un v\u00e9ritable carton. Sur les douze derniers mois, cet outil utilis\u00e9 dans 160 pays pour des paiements dans 55 devises a vu passer pour plus de 100 milliards de dollars de r\u00e8glements !<\/div>\n
Le deuxi\u00e8me \u00e9tage de la fus\u00e9e financiarisation a donc \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9 fin octobre, avec le lancement du projet pilote de portefeuille de devises num\u00e9riques Novi, aux Etats-Unis et au Guatemala. David Marcus, ancien patron de PayPal et actuel directeur de Facebook Financial, a choisi pour \u00e9trenner le syst\u00e8me d’utiliser le Pax Dollar, un stablecoin (sa valeur est index\u00e9e sur celle du dollar, assurant ainsi sa stabilit\u00e9). Une simple \u00e9tape en attendant que la cryptomonnaie du groupe californien, le Diem (ex-Libra), obtienne l’agr\u00e9ment des r\u00e9gulateurs. Novi permettra d’\u00e9changer de l’argent en temps r\u00e9el et sans le moindre frais. Mais ce n’est qu’un d\u00e9but. Il devrait ensuite \u00e9galement servir \u00e0 r\u00e9gler ses factures ou un caf\u00e9 dans la vie r\u00e9elle aussi bien qu’\u00e0 payer ou stocker ses NFT (non-fungible tokens) dans les mondes virtuels. Car qui dit m\u00e9tavers dit NFT. Ces jetons garantissent l’authenticit\u00e9 et le caract\u00e8re unique de chacun de vos biens virtuels (oeuvres d’art, v\u00eatements, maisons…) gr\u00e2ce \u00e0 la technologie blockchain. Et du paiement au cr\u00e9dit il n’y a qu’un pas, que Facebook vient justement de franchir en Inde. Envie subite d’un sac virtuel Gucci \u00e0 4115 dollars pi\u00e8ce (c’est son vrai prix) ? Pas de souci, Facebook pourrait tr\u00e8s bien vous proposer un \u00e9chelonnement aux petits oignons et vous permettre de le stocker en toute s\u00e9curit\u00e9.<\/div>\n
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*Nike pourrait d\u00e9barquer dans les m\u00e9tavers<\/strong><\/div>\n
Si la firme de Menlo Park s’active autant dans les paiements, c’est aussi que sa transmutation en m\u00e9tavers va forc\u00e9ment induire une \u00e9volution profonde de son business model, autre brique essentielle de cette r\u00e9volution copernicienne. \u00ab\u00a0Ce qui m’a le plus marqu\u00e9 lors de la keynote de Zuckerberg, c’est que pour la premi\u00e8re fois il a dit clairement qu’il allait passer d’un univers totalement ferm\u00e9, reposant exclusivement sur la revente de profils publicitaires, \u00e0 un monde ouvert, avec des places de march\u00e9\u00a0\u00bb, confie Fred Volhuer, PDG d’Atlas V, studio fran\u00e7ais de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle travaillant notamment avec Facebook. Un nouveau monde qui lui permettra, entre autres, de louer des boutiques virtuelles o\u00f9 les marques pourront venir vendre leurs produits.<\/div>\n
Futuriste, voire farfelu ? La prestigieuse maison Sotheby’s a d\u00e9j\u00e0 ouvert une galerie d’art dans Decentraland, un m\u00e9tavers en vogue – Facebook, m\u00eame s’il pr\u00e9f\u00e8re le taire, n’arrive pas en terra incognita. Surtout, Nike pourrait \u00e0 son tour se lancer. L’\u00e9quipementier sportif aurait demand\u00e9 au Bureau am\u00e9ricain des brevets et des marques de d\u00e9poser le \u00ab\u00a0Swoosh\u00a0\u00bb (la petite virgule qui fait office de logo Nike) ainsi que son c\u00e9l\u00e8bre slogan Just do it pour les environnements virtuels, selon le site sp\u00e9cialis\u00e9 Sneakers News. Si cette arriv\u00e9e devait se confirmer, elle marquerait une \u00e9tape cruciale dans l’\u00e9mergence et la d\u00e9mocratisation des m\u00e9tavers, entra\u00eenant dans son sillage nombre de grandes marques ainsi qu’une pluie de dollars.<\/div>\n
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*Les m\u00e9tavers devraient peser 1500 milliards de dollars en 2030<\/strong><\/div>\n
\u00ab\u00a0La diversification des revenus de Meta passera \u00e9galement par Horizon Workrooms, qui met \u00e0 disposition des entreprises des salles de r\u00e9union immersives o\u00f9 l’on pourra \u00e9changer avec les avatars de ses coll\u00e8gues, ajoute Alexandre Mah\u00e9, associ\u00e9 chez Fabernovel. Et on pourrait tr\u00e8s bien imaginer des formations, voire des salons professionnels via ce nouvel outil, ce qui \u00e9viterait nombre de d\u00e9placements alors que les entreprises sont de plus en plus sensibles \u00e0 leur empreinte carbone -si on arrive bien s\u00fbr \u00e0 faire des m\u00e9tavers une technologie neutre en carbone\u00a0\u00bb. Et nous ne sommes qu’au tout d\u00e9but de cette r\u00e9volution : l’\u00e9conomie li\u00e9e \u00e0 ces univers parall\u00e8les devrait atteindre 1500 milliards de dollars en 2030, selon la soci\u00e9t\u00e9 de conseil PwC.<\/div>\n
Un chiffre qui fait saliver d’envie les financiers de la firme californienne. Pour pr\u00e9empter le march\u00e9 et cimenter la brique incontournable du hardware, ils ont accept\u00e9 la vente \u00e0 perte des casques de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle Oculus Quest 2. Un coup gagnant. Apr\u00e8s un d\u00e9part poussif, ces petits bijoux de technologie – tout de m\u00eame vendus autour de 350 euros – pourraient atteindre \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e les 10 millions d’exemplaires \u00e9coul\u00e9s sur la plan\u00e8te. \u00ab\u00a0C’est d’autant plus malin qu’ils pourraient rapidement \u00e9ponger leurs pertes initiales gr\u00e2ce aux ventes d’applications : chaque utilisateur d’Oculus ach\u00e8te pour 100 dollars d’applis par an, quand un propri\u00e9taire de smartphone d\u00e9pense de 5 \u00e0 10 dollars chaque ann\u00e9e\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Fred Volhuer. L\u00e0 encore, Zuckerberg compte bien s’ouvrir une nouvelle et tr\u00e8s profitable source de revenus. Mais pour cela il va devoir attirer un maximum de cr\u00e9ateurs de contenus. Notre homme le sait, et il vient de publier un post sur Facebook annon\u00e7ant qu’il r\u00e9mun\u00e9rera mieux les cr\u00e9ateurs \u00ab\u00a0qu’Apple, qui prend 30% de commission\u00a0\u00bb. S’il \u00e9voque la lourde d\u00eeme ponctionn\u00e9e par la marque \u00e0 la pomme plut\u00f4t que celle quasi \u00e9quivalente de Google, c’est tout sauf un hasard. Selon nos informations, le g\u00e9ant de Cupertino devrait lancer son propre casque fin 2022, d\u00e9but 2023. \u00ab\u00a0Un produit plus cher et bien plus puissant que l’Oculus\u00a0\u00bb, souffle un proche de l’entreprise.<\/div>\n
Pas du genre \u00e0 mettre tous ses oeufs dans le m\u00eame panier, \u00ab\u00a0Zuck\u00a0\u00bb a d\u00e9voil\u00e9 en septembre les Ray-Ban Stories, des lunettes connect\u00e9es \u00e0 300 dollars. Equip\u00e9es de micros, de cam\u00e9ras et de discr\u00e8tes enceintes, elles permettront de passer des appels, d’\u00e9couter de la musique, de prendre des photos et vid\u00e9os, puis de les poster sur les r\u00e9seaux sociaux. Certes, les Google Glass ou les Spectacles de Snap Inc. ont avant elles fait un flop, mais le patron de Meta pense que le public est d\u00e9sormais pr\u00eat. Des lunettes qui pourraient tr\u00e8s facilement accueillir de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (o\u00f9 des personnages et objets virtuels viennent se superposer au monde r\u00e9el), l’autre grande porte vers les m\u00e9tavers. \u00ab\u00a0Si cela marche, Meta serait \u00e0 la fois Apple (en prenant la place des t\u00e9l\u00e9phones) et Google (comme nouvelle porte d’entr\u00e9e vers Internet)\u00a0\u00bb, analyse Nicolas Pouard, VP, Strat\u00e9gique Innovation Lab Ubisoft.<\/div>\n
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*Accro\u00eetre et s\u00e9curiser l’acc\u00e8s \u00e0 internet<\/strong><\/div>\n
Reste que les mondes virtuels, comme le bon vieil Internet mobile avant lui, continueront de buter sur les zones blanches. Plus de 2 milliards de personnes sur la plan\u00e8te n’ont en effet toujours pas acc\u00e8s au r\u00e9seau. Un chiffre devenu une obsession intime pour Zuckerberg. Satellites, drones, ballons gonflables, notre homme aura \u00e0 peu pr\u00e8s tout tent\u00e9 pour y rem\u00e9dier, mais c’est finalement gr\u00e2ce aux bons vieux c\u00e2bles sous-marins qu’il devrait r\u00e9ussir \u00e0 apporter le dieu Internet au plus grand nombre. \u00ab\u00a0Sur les derni\u00e8res ann\u00e9es, plus de 10 milliards de dollars ont \u00e9t\u00e9 investis dans les c\u00e2bles par les Gafa, dont plus de la moiti\u00e9 par l’ex-Facebook, ce qui en fait de tr\u00e8s loin le plus gros investisseur du secteur\u00a0\u00bb, rapporte Jean-Luc Vuillemin, directeur des r\u00e9seaux et services internationaux d’Orange.<\/div>\n
Au d\u00e9but, la firme californienne a commenc\u00e9 par acheter de la capacit\u00e9 aux op\u00e9rateurs comme Orange. Puis, le succ\u00e8s venant et le besoin de capacit\u00e9 grandissant, elle s’est associ\u00e9e avec eux dans des consortiums, comme pour 2Africa, ce c\u00e2ble sous-marin qui d’ici \u00e0 2024 sera le plus long au monde (45 000 kilom\u00e8tres) et fera le tour de l’Afrique, la reliant \u00e0 l’Europe et \u00e0 l’Asie. \u00ab\u00a0Mais aujourd’hui l’entreprise monte ses propres infrastructures, car cela devient plus rentable pour eux\u00a0\u00bb, rapporte Jean-Luc Vuillemin. Pas question pour autant de se transformer en op\u00e9rateur – trop de contraintes, pas assez de marge. Non, l’id\u00e9e, c’est \u00e0 la fois de s\u00e9curiser ses r\u00e9seaux et de s’assurer qu’ils seront assez puissants pour supporter demain l’arriv\u00e9e massive d’utilisateurs dans un m\u00e9tavers particuli\u00e8rement gourmand, \u00e0 cause de la 3D et de la n\u00e9cessit\u00e9 d’\u00eatre en permanence en temps r\u00e9el.<\/div>\n
Du c\u00e2ble \u00e0 l’utilisateur, en passant par le software, les casques et les syst\u00e8mes de paiement, c’est un Meta toujours plus int\u00e9gr\u00e9 et puissant qui se dessine \u00e0 l’horizon. Pas de quoi rassurer les r\u00e9gulateurs qui, m\u00eame aux Etats-Unis, trouvent d\u00e9j\u00e0 le royaume de Zuckerberg bien trop puissant et r\u00eaveraient de le d\u00e9manteler.<\/div>\n
(L’Express)<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Au royaume de Zuckerberg, l’heure est aux grandes manoeuvres. Fin ao\u00fbt, le fondateur du premier r\u00e9seau social au monde annon\u00e7ait que Facebook allait d\u00e9sormais proposer des microcr\u00e9dits aux entreprises indiennes…<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":226748,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-226747","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-monde"],"yoast_head":"\nMeta : comment Zuckerberg construit pi\u00e8ce par pi\u00e8ce un empire toujours plus puissant - R\u00e9alit\u00e9s Magazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Au royaume de Zuckerberg, l'heure est aux grandes manoeuvres. 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