{"id":27721,"date":"2015-02-05T19:27:55","date_gmt":"2015-02-05T18:27:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.realites.com.tn\/?p=27721"},"modified":"2015-02-05T14:32:44","modified_gmt":"2015-02-05T13:32:44","slug":"open-sigma-2015-un-zargouni-show-riche-en-revelations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/open-sigma-2015-un-zargouni-show-riche-en-revelations\/","title":{"rendered":"Open Sigma 2015 : Un Zargouni-show riche en r\u00e9v\u00e9lations \u00a0"},"content":{"rendered":"

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Par Ridha Lahmar<\/strong><\/p>\n

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Fid\u00e8le \u00e0 une tradition bien \u00e9tablie depuis quinze ans, Hassen Zargouni, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Sigma conseil, a fait son show samedi 24\u00a0 janvier 2014 devant le tout Tunis des M\u00e9dias, agences Pub, soci\u00e9t\u00e9 civile ainsi que l\u2019ensemble du paysage politique, social et \u00e9conomique. Il faut dire qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 \u00e0 la hauteur de sa r\u00e9putation \u00ab\u00a0<\/span>d\u2019oracle qui peut se tromper\u00a0<\/em>\u00bb a-t-il pr\u00e9cis\u00e9 lui-m\u00eame publiquement puisqu\u2019il ne s\u2019est tromp\u00e9 que de 0,18% lors du sondage-sortie des urnes \u00e0 propos des r\u00e9sultats des r\u00e9centes \u00e9lections pr\u00e9sidentielles. La norme \u00e9tant 1% en Europe.<\/span><\/p>\n

Les chiffres ont port\u00e9 sur le contexte socio-\u00e9conomique et politique du pays, les performances des agences de communication et celles des annonceurs 2014 ainsi que les perspectives 2015. Les sondages d\u2019opinion pr\u00e9sent\u00e9s ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des surprises et des changements int\u00e9ressants \u00e0 relever mais aussi des enseignements \u00e0 tirer.<\/p>\n

Pr\u00e9occupations des tunisiens\u00a0: quelles priorit\u00e9s\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Selon les r\u00e9sultats du sondage d\u2019opinion r\u00e9alis\u00e9 par Sigma, les pr\u00e9occupations des Tunisiens, class\u00e9es en fonction de priorit\u00e9s, ne sont pas toujours ce qu\u2019on pr\u00e9tend commun\u00e9ment.<\/p>\n

C\u2019est ainsi que la r\u00e9ussite dans la vie professionnelle ne figure qu\u2019au 5e rang des pr\u00e9occupations des Tunisiens avec un score de 84,5 et la propri\u00e9t\u00e9 du logement seulement au 6e\u00a0 rang avec un score de 82,2.<\/p>\n

Mais alors, quelles sont les priorit\u00e9s r\u00e9elles des Tunisiens\u00a0? Une bonne sant\u00e9 vient au premier rang avec un score de 93,7 et un enseignement correct pour les enfants au 2e rang des pr\u00e9occupations du Tunisien. Il y a l\u00e0 de quoi r\u00e9orienter les politiques publiques dans le bon sens.<\/p>\n

Il faut dire, cependant, que les Tunisiens continuent \u00e0 croire que la r\u00e9ussite dans les \u00e9tudes est primordiale. Elle demeure un ascenseur social malgr\u00e9 le taux de ch\u00f4mage \u00e9lev\u00e9 parmi les dipl\u00f4m\u00e9s du sup\u00e9rieur.<\/p>\n

En effet, ayant d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9 de l\u2019enseignement public tous les parents qui ont les moyens s\u2019orientent vers le priv\u00e9.<\/p>\n

Le sentiment de s\u00e9curit\u00e9 dans le quartier ou la ville, se situe au 3e rang des pr\u00e9occupations du Tunisien avec un score de 89,1. Il y a l\u00e0 une retomb\u00e9e majeure qui d\u00e9coule de l\u2019ins\u00e9curit\u00e9 de l\u2019apr\u00e8s-r\u00e9volution. Ce qui est vraiment surprenant c\u2019est que la propri\u00e9t\u00e9 d\u2019une voiture personnelle ne figure qu\u2019au 9e rang avec un score de 61,1.<\/p>\n

Pourvu que le transport public de voyageurs s\u2019am\u00e9liore dans le pays car il en a bien besoin.<\/p>\n

\"Pr\u00e9sentation<\/a><\/p>\n

Une \u00e9volution sensible de la d\u00e9mographie<\/strong><\/p>\n

La population tunisienne compte au 31-12-2014\u00a0: 11,046 millions de personnes avec un taux d\u2019accroissement annuel de 1,03%. Le nombre de m\u00e9nages est de 2,712 millions tandis que le nombre de logements est de 3,289 millions.<\/p>\n

Les logements non occup\u00e9s en permanence sont soit, des r\u00e9sidences secondaires soit, des logements de TRE en attendant la retraite. La taille moyenne du m\u00e9nage \u00e9tant de quatre personnes et la population urbaine de 67,8%.<\/p>\n

Il y a lieu de remarquer que la r\u00e9partition d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9e de la population entre l\u2019Est et l\u2019Ouest, le Nord et le Sud du pays se renforce chaque ann\u00e9e, ce qui montre que les disparit\u00e9s r\u00e9gionales continuent \u00e0 se creuser. L\u2019exode rural est encore plus dense depuis 2011.<\/p>\n

En effet le Grand Tunis accapare 24% de la population avec 2,643 millions de personnes et une croissance de 18% en dix ans. Ce qui explique la recrudescence de la construction anarchique de logements faute d\u2019un plan d\u2019am\u00e9nagement actualis\u00e9 et d\u2019autorit\u00e9s municipales vigilantes et actives.<\/p>\n

Le Nord-Est qui comporte Bizerte et Nabeul \u201cp\u00e8se<\/em>\u201d 1,533 million d\u2019habitants, soit 14%, continue \u00e0 \u00eatre attractif puisqu\u2019il a attir\u00e9 11% de migrations internes en dix ans.<\/p>\n

Le Centre-Est qui correspond au Sahel (Sousse-Mahdia-Monastir) p\u00e8se autant que le Grand Tunis (24%) avec 2,590 millions d\u2019habitants et une croissance tr\u00e8s rapide\u00a0: +16% en dix ans.<\/p>\n

Par contre le Nord-Ouest avec 1,170 million d\u2019habitants\u00a0: r\u00e9gression de 4% en dix ans. L\u2019exode rural se r\u00e9v\u00e8le comme un puissant, facteur de d\u00e9croissance \u00e9conomique et de d\u00e9sertification humaine. Une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement r\u00e9gional s\u2019impose d\u2019urgence pour r\u00e9duire cette ampleur.<\/p>\n

A ce propos Hassen Zargouni pr\u00e9cise que le nombre de Libyens r\u00e9sidents permanents en Tunisie n\u2019est que de 300.000 personnes, les autres vont et viennent en fonction des motifs de soins m\u00e9dicaux, vacances ou \u00e9v\u00e8nements s\u00e9curitaires. Nous sommes loin des rumeurs qui circulent soit 2 millions de Libyens. C\u2019est la concentration des libyens dans certains quartiers comme El Naser et la Soukra qui donne cette impression de densit\u00e9.<\/p>\n

\"Pr\u00e9sentation<\/a><\/p>\n

Situation et mouvements sociaux<\/strong><\/p>\n

A propos de la situation de l\u2019emploi dans notre pays Sigma retient le taux de ch\u00f4mage de 15,2% en 2014 en l\u00e9g\u00e8re r\u00e9gression par rapport \u00e0 2013\u00a0: 15,7%. Pour les dipl\u00f4m\u00e9s du sup\u00e9rieur le taux de ch\u00f4mage est de 31,4%, il est double chez les femmes, ce qui fait que l\u2019on rel\u00e8ve un taux de\u00a0 40,8%\u00a0 chez ces derni\u00e8res contre 21,2% chez les hommes.<\/p>\n

En ce qui concerne le revenu moyen par habitant et par an, il n\u2019a fait l\u2019objet d\u2019aucun commentaire alors qu\u2019il est anormalement \u00e9lev\u00e9 sans aucune commune mesure avec ce que nous pouvons constater au niveau de la pauvret\u00e9 dans les quartiers populaires des grandes villes ou encore plus dans les villages et les zones rurales. En effet 7965 D de revenu moyen par personne et par an est un revenu convenable qui ne refl\u00e8te pas la r\u00e9alit\u00e9 des choses, m\u00eame s\u2019il est contrebalanc\u00e9 par les grosses fortunes, les disparit\u00e9s \u00e9tant \u00e9normes<\/p>\n

Pour le taux de pauvret\u00e9\u00a0: 15,5%, c\u2019est un taux nettement en de\u00e7\u00e0 de la r\u00e9alit\u00e9, car le crit\u00e8re de revenu retenu soit 2 D par t\u00eate d\u2019habitant et par jour est trop bas lorsqu\u2019on conna\u00eet le niveau du co\u00fbt de la vie suite \u00e0 l\u2019inflation r\u00e9elle qui s\u00e9vit dans le pays depuis quatre ans. Le seuil de pauvret\u00e9 doit \u00eatre revu.<\/p>\n

En ce qui concerne les mouvements sociaux qui se d\u00e9roulent dans le pays, les statistiques de Sigma conseil sont tr\u00e8s int\u00e9ressantes \u00e0 analyser. Le nombre de gr\u00e8ves a progress\u00e9 de 13% entre 2013 et 2014 pour passer de 399 \u00e0 451. C\u2019est un mauvais signal m\u00eame si le nombre d\u2019institutions concern\u00e9es a diminu\u00e9 de 23% passant de 266 \u00e0 206.<\/p>\n

Il faut dire que le nombre d\u2019ouvriers employ\u00e9s dans ces institutions en gr\u00e8ve a baiss\u00e9 de 54% ce qui signifie que le mouvement de protestations et de revendications atteint, en 2014, les petites entreprises plut\u00f4t que les grandes.<\/p>\n

Cependant le nombre de participants \u00e0 ces mouvements a presque doubl\u00e9 passant de 79.667 en 2013 \u00e0 155.028 en 2014.<\/p>\n

Le taux de participation est pass\u00e9 selon Sigma de 14% \u00e0 61%.<\/p>\n

Conclusion, le nombre de jours de travail perdus pour le PIB du pays est pass\u00e9 de 224.658 en 2013 \u00e0 361.464 en 2014 soit une croissance de 61%.<\/p>\n

Dans ces conditions on ne peut pas dire que la culture du travail r\u00e9alise des performances dans notre pays de quoi promouvoir la croissance. Pour ce qui est des motifs des mouvements sociaux\u00a0: il y a l\u2019am\u00e9lioration des conditions de travail (48%) et le paiement des salaires et d\u00e9riv\u00e9s (33%), principalement.<\/p>\n

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Les annonceurs \u00e0 la recherche de l\u2019Audimat<\/strong><\/p>\n

L\u2019investissement publicitaire en 2014 a atteint 195,9 millions de dinars soit une progression remarquable de 20,5% par rapport \u00e0 2013, \u201cune ann\u00e9e noire\u201d sur tous les plans. La r\u00e9partition par type de support fait la part belle \u00e0 la TV soit 58,5% avec 114,6 MD et 38,4% de croissance par rapport \u00e0 2013.<\/p>\n

La Radio avec 15,1% accapare 29,5 MD en progression de 3,2% tandis que la presse \u00e9crite ne re\u00e7oit que 20,3 MD soit seulement une part de march\u00e9 de 10,4%, en r\u00e9gression de 0,8% par rapport \u00e0 2013 mais elle r\u00e9siste bien quand m\u00eame. Le support \u00e9crit a la vie longue et demeure irrempla\u00e7able tel le livre.<\/p>\n

L\u2019affichage concentre 13,4% avec 26,3 MD, en progression rapide.<\/p>\n

Internet bien que modeste avec 5,2 MD soit 2,7%, est en baisse rapide soit -8,9% par rapport \u00e0 2013 surprenant.<\/p>\n

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Palmar\u00e8s des principales \u00e9missions TV en 2014<\/strong><\/p>\n

Les taux d\u2019audience record remport\u00e9s par certaines \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision, mois par mois, sont significatives de l\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9 par les t\u00e9l\u00e9spectateurs en fonction de la conjoncture qui domine dans le pays mais aussi de leur engouement pour certaines fictions ph\u00e9nom\u00e8nes de soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

En janvier 2014 c\u2019est Labes sur El Hiwar Ettounsi qui a enregistr\u00e9 29,7% de taux d\u2019audience avec 2,145 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Deux autres \u00e9missions d\u2019El Hiwar Ettounsi ont remport\u00e9 le palmar\u00e8s en octobre et en d\u00e9cembre avec respectivement la soir\u00e9e \u00e9lectorale du 26 octobre soit 30,2% et Andi ma Nkolek\u00a0: 31,6%.<\/p>\n

Avec Harim Sultan III, Nessma a remport\u00e9 le palmar\u00e8s en mai et juin avec respectivement 22,8% et 20,4% soit 1,875 million et 1,682 million t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

Cependant le journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 de Watania I reste in\u00e9galable en f\u00e9vrier, mars, avril, ao\u00fbt, septembre et novembre avec des taux respectifs d\u2019audience de 32%, 25,4%, 20,9% \u00e0 2 reprises et 28,8%.<\/p>\n

Le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs a \u00e9volu\u00e9 de 1,732 million \u00e0 2,637 millions.<\/p>\n

Ces records sont \u00e0 rapprocher avec l\u2019actualit\u00e9 s\u00e9curitaire et politique du pays. Il y a l\u00e0 de quoi motiver les annonceurs lorsqu\u2019ils insistent pour faire passer leurs spots publicitaires avant, apr\u00e8s ou encore au plein milieu de ces \u00e9missions.<\/p>\n

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TOP 10 des audiences quotidiennes des principales cha\u00eenes en 2014<\/strong><\/p>\n

El Watania 1, malgr\u00e9 tous les d\u00e9fauts qu\u2019on lui reconna\u00eet garde un r\u00f4le de leader en 2014 avec 30,8% de part d\u2019audience suivie de pr\u00e8s par El Hiwar Ettounsi avec 28,9% et Nessma TV avec 27,3%.<\/p>\n

Ces trois cha\u00eenes se d\u00e9marquent nettement du lot, car celles qui suivent se positionnent tr\u00e8s loin derri\u00e8re, car Watania 2 n\u2019arrive qu\u2019avec 10,7 tandis qu\u2019Hannibal n\u2019est qu\u2019au niveau de 8,4%.<\/p>\n

Le reste des cha\u00eenes ne r\u00e9alise que des taux d\u2019audience symboliques\u00a0: MBC2, France 24 et El Jazeera avec 1,8%. MBC1 et MBC4\u00a0: 1,7 et 1,6 respectivement.<\/p>\n

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TOP 10 des annonceurs-presse<\/strong><\/p>\n

Les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9com arrivent en t\u00eate, Tunisie t\u00e9l\u00e9com \u00e9tant en position de leader avec 18,2 MD devant orange-Tunisie avec 13,9 MD et OOREDOO avec 13,19 MD, suivent ensuite les agroalimentaires\u00a0: coca-cola-SFBT avec 10,2 MD et D\u00e9lice Danone avec 8,7 MD. L\u2019ISIE a d\u00e9pens\u00e9 4,3 Md pour \u00eatre en 6e position gr\u00e2ce aux \u00e9lections.<\/p>\n

Henkel avec 3,5 MD arrive en 7e position\u00a0: produits d\u2019hygi\u00e8ne et nettoyage.<\/p>\n

Deux distributeurs arrivent ensuite\u00a0: Magasin G\u00e9n\u00e9ral avec 2,7 MD et G\u00e9ant avec 2,5 MD.<\/p>\n

Enfin Procter&GAMBLE avec 2 MD est en 10e position.<\/p>\n

SIGMA conseil, c\u2019est quoi aujourd\u2019hui\u00a0?<\/strong><\/p>\n

D\u2019abord une \u00e9quipe de comp\u00e9tences jeunes avec un taux \u00e9lev\u00e9 de parit\u00e9-genre. Ensuite une multiplicit\u00e9 de secteur d\u2019expertises et de m\u00e9tiers avec pour base les statistiques\u00a0: collecte, traitement, analyse et interpr\u00e9tation des donn\u00e9es quantitatives, qualitatives et d\u2019observation.<\/p>\n

Les \u00e9tudes portent sur le Marketing, les m\u00e9dias-publicit\u00e9 et les sondages d\u2019opinion.<\/p>\n

Sigma a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1998, elle a une approche qui permet d\u2019identifier les leviers de croissance associ\u00e9s \u00e0 des enjeux business tactiques ou strat\u00e9giques.<\/p>\n

Son champ d\u2019action s\u2019\u00e9tend \u00e0 l\u2019ensemble des pays de l\u2019Afrique du nord mais aussi en France et en Afrique Subsaharienne. Sigma est membre d\u2019ESOMAR, organisme europ\u00e9en de certification qualit\u00e9. Il est en cours de certification assurance qualit\u00e9 ISO9001.<\/p>\n

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  Par Ridha Lahmar   Fid\u00e8le \u00e0 une tradition bien \u00e9tablie depuis quinze ans, Hassen Zargouni, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Sigma conseil, a fait son show samedi 24\u00a0 janvier 2014 devant…<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":27722,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3,27],"tags":[],"class_list":["post-27721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-la-une","category-actualite"],"yoast_head":"\nOpen Sigma 2015 : Un Zargouni-show riche en r\u00e9v\u00e9lations \u00a0 - R\u00e9alit\u00e9s Magazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"  Par Ridha Lahmar   Fid\u00e8le \u00e0 une tradition bien \u00e9tablie depuis quinze ans, Hassen Zargouni, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Sigma conseil, a fait son show\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/open-sigma-2015-un-zargouni-show-riche-en-revelations\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Open Sigma 2015 : Un Zargouni-show riche en r\u00e9v\u00e9lations \u00a0 - 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