{"id":317252,"date":"2024-03-25T13:17:40","date_gmt":"2024-03-25T12:17:40","guid":{"rendered":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/?p=317252"},"modified":"2024-03-25T13:17:40","modified_gmt":"2024-03-25T12:17:40","slug":"entre-medias-traditionnels-et-openai-des-tensions-croissantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/entre-medias-traditionnels-et-openai-des-tensions-croissantes\/","title":{"rendered":"Entre m\u00e9dias traditionnels et OpenAI\u00a0: Des tensions croissantes"},"content":{"rendered":"

Par Dr Souhir Lahiani<\/em><\/strong><\/p>\n

La facilit\u00e9 <\/strong>d\u2019acc\u00e8s aux logiciels d\u2019intelligence artificielle, comme ChatGPT pour la production de textes et Dall-E pour la cr\u00e9ation d\u2019images, par exemple, a attir\u00e9 l\u2019attention des m\u00e9dias \u00ab\u00a0traditionnels\u00a0\u00bb. Ces progr\u00e8s technologiques ont engendr\u00e9 un m\u00e9lange de fascination et de craintes. Ces technologies IA vont-elles sauver ou d\u00e9truire les m\u00e9dias\u00a0? Comment saisir les opportunit\u00e9s de ces innovations sans d\u00e9t\u00e9riorer la d\u00e9ontologie des journalistes et la confiance du public ?<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong>Les deepfakes, manipulations num\u00e9riques sophistiqu\u00e9es qui substituent le visage ou la voix d\u2019une personne dans une vid\u00e9o existante, ont suscit\u00e9 des inqui\u00e9tudes croissantes quant \u00e0 leur potentiel pour induire en erreur et manipuler l\u2019opinion publique. Ces incidents soulignent les risques d\u2019une mauvaise utilisation de l\u2019IA, mettant en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9glementer son utilisation pour pr\u00e9venir les abus.
\nCependant, en d\u00e9pit de ces pr\u00e9occupations l\u00e9gitimes, il est important de reconna\u00eetre que l\u2019intelligence artificielle offre \u00e9galement des avantages significatifs. Par exemple, elle pourrait \u00eatre utilis\u00e9e pour d\u00e9tecter et contrer la propagation de fausses informations en ligne, fournissant ainsi un outil pr\u00e9cieux pour les journalistes et les plateformes de m\u00e9dias sociaux.
\nEn France, une Charte sur l\u2019intelligence artificielle (IA) et le journalisme a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e en novembre 2023. Cette initiative, men\u00e9e par Reporters sans fronti\u00e8res (RSF), a abouti \u00e0 \u00ab\u00a0la Charte de Paris sur l\u2019IA et le journalisme\u00a0\u00bb, fruit de discussions entre 32 intervenants issus de 20 pays diff\u00e9rents. Thibaut Bruttin, adjoint au directeur g\u00e9n\u00e9ral de RSF, d\u00e9crit ces participants comme \u00e9tant \u00e0 la fois des acteurs de la presse et des experts techniques en IA. Selon lui, le \u00abcamp du journalisme\u00bb n\u2019\u00e9tait pas forc\u00e9ment familiaris\u00e9 avec l\u2019\u00e9volution des technologies num\u00e9riques, tandis que les experts en IA \u00e9taient plus d\u00e9terministes quant \u00e0 ces changements d\u00e9j\u00e0 en cours, doutant de la possibilit\u00e9 de les r\u00e9glementer moralement \u00e9tant donn\u00e9 que les pratiques s\u2019imposent.<\/p>\n

IA : Quel impact dans l\u2019industrie des m\u00e9dias ?
\n<\/strong>Avec l\u2019av\u00e8nement de ChatGPT et de technologies similaires, les journalistes peuvent travailler plus rapidement et efficacement. Cette technologie peut \u00eatre utilis\u00e9e par exemple pour la collecte de donn\u00e9es, la transcription de vid\u00e9os, la g\u00e9n\u00e9ration de sous-titres, la traduction de contenus, la transcription de d\u00e9clarations publiques, etc, ce qui laisse plus de temps aux journalistes pour se concentrer sur la recherche, l\u2019analyse et l\u2019interview, des t\u00e2ches plus cr\u00e9atives et analytiques !
\nDans la production de contenus, les m\u00e9dias exploitent de plus en plus l\u2019IA pour g\u00e9n\u00e9rer divers types de contenus tels que des articles d\u2019actualit\u00e9, des analyses financi\u00e8res, ou encore des scripts pour des vid\u00e9os. Les algorithmes d\u2019IA sont capables d\u2019agr\u00e9ger et de r\u00e9sumer des donn\u00e9es provenant de multiples sources afin de cr\u00e9er des contenus informatifs et captivants.
\nLa personnalisation des contenus est \u00e9galement optimis\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, permettant aux m\u00e9dias de proposer des contenus adapt\u00e9s aux pr\u00e9f\u00e9rences individuelles des utilisateurs. Les recommandations de contenus bas\u00e9es sur l\u2019apprentissage automatique renforcent l\u2019engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 des auditeurs ou des lecteurs en leur fournissant des informations pertinentes et cibl\u00e9es.
\nL\u2019IA est \u00e9galement un outil pr\u00e9cieux dans le fact-checking et la d\u00e9tection de la d\u00e9sinformation en ligne. Les algorithmes d\u2019apprentissage automatique sont en mesure d\u2019analyser plusieurs donn\u00e9es pour identifier les informations erron\u00e9es et les fausses nouvelles, ce qui aide les m\u00e9dias \u00e0 pr\u00e9server leur cr\u00e9dibilit\u00e9.
\nL\u2019optimisation de la distribution et de la mon\u00e9tisation du contenu est \u00e9galement facilit\u00e9e par l\u2019IA. Les algorithmes d\u2019IA sont utilis\u00e9s pour diffuser le contenu sur diff\u00e9rentes plateformes, en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences et des habitudes des internautes. \u00c9galement, analyser les donn\u00e9es et identifier les tendances \u00e9mergentes, ce qui permet de mieux comprendre leur public, d\u2019anticiper les sujets d\u2019int\u00e9r\u00eat et de prendre des d\u00e9cisions \u00e9ditoriales plus \u00e9clair\u00e9es.
\nEn outre, l\u2019IA est un outil puissant pour la cr\u00e9ation d\u2019un contenu multim\u00e9dia, permettant aux m\u00e9dias de g\u00e9n\u00e9rer et d\u2019am\u00e9liorer des images, des vid\u00e9os et des graphiques de mani\u00e8re efficace. Des technologies comme la g\u00e9n\u00e9ration de texte \u00e0 partir d\u2019images ou la synth\u00e8se vocale enrichissent l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs et permettent aux m\u00e9dias de cr\u00e9er des contenus interactifs et attrayants.
\nIl est donc important que les acteurs de l\u2019industrie des m\u00e9dias explorent les applications de l\u2019IA pour saisir les nouvelles opportunit\u00e9s qu\u2019elle offre.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Accord de partenariat m\u00e9dias fran\u00e7ais-OpenAI
\n<\/strong>L\u2019influence vari\u00e9e et significative de l\u2019intelligence artificielle (IA) sur les m\u00e9dias a incit\u00e9 les m\u00e9dias fran\u00e7ais \u00e0 r\u00e9agir, amor\u00e7ant ainsi des collaborations strat\u00e9giques dans ce domaine.
\n\u00ab La question est d\u00e9sormais : comment essayer de n\u00e9gocier une forme de compensation financi\u00e8re pour l\u2019utilisation de nos articles dans l\u2019entra\u00eenement des grands mod\u00e8les de traitement du langage ? Et quelle strat\u00e9gie juridique adopter ?<\/em>\u00a0\u00bb, s\u2019interroge Pierre Petillault, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019APIG, qui rassemble des quotidiens nationaux et r\u00e9gionaux, ainsi que des hebdomadaires r\u00e9gionaux.
\nLe premier journal qui a sign\u00e9 un accord de partenariat avec OpenAI est le journal Le Monde<\/em>. En effet, OpenAI puisera en toute l\u00e9galit\u00e9 dans le contenu du journal pour entra\u00eener ses mod\u00e8les et enrichir les r\u00e9ponses de ChatGPT. Le Monde, de son c\u00f4t\u00e9, s\u2019assure d\u2019une nouvelle source de revenus tout en prot\u00e9geant ses droits d\u2019auteur.
\nIl s\u2019agit selon les directeurs, d\u2019un partenariat prometteur qui permettra aux \u00e9quipes du journal de tirer parti des technologies de pointe d\u2019OpenAI pour d\u00e9velopper des projets et des fonctionnalit\u00e9s bas\u00e9es sur l\u2019intelligence artificielle (IA). En retour, la start-up aura acc\u00e8s au riche corpus \u00e9ditorial du Monde.
\nLouis Dreyfus, Directeur g\u00e9n\u00e9ral et J\u00e9r\u00f4me Fenoglio, Directeur du Monde<\/em>, ont soulign\u00e9 les termes cl\u00e9s de cet accord. Ils stipulent que les r\u00e9f\u00e9rences aux articles du Monde<\/em>\u00a0seront d\u00e9sormais mises en avant et accompagn\u00e9es d\u2019un logo, d\u2019un lien hypertexte et des titres des articles utilis\u00e9s comme r\u00e9f\u00e9rences, \u00e0 l\u2019exclusion des contenus fournis par les agences de presse et des photographies publi\u00e9es par le journal.
\nLes deux dirigeants ont \u00e9galement rappel\u00e9 leur r\u00f4le de pionniers en France dans la signature d\u2019accords de droits voisins avec des g\u00e9ants du web tels que Facebook et Google. Ces accords, rendus possibles depuis 2019, permettent aux \u00e9diteurs de presse de recevoir une r\u00e9mun\u00e9ration pour l\u2019utilisation de leurs publications par les plateformes en ligne. Le montant de cette r\u00e9mun\u00e9ration est d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 la suite de n\u00e9gociations entre l\u2019\u00e9diteur et la plateforme, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas pour ce partenariat avec OpenAI.
\nIls ont exprim\u00e9 leur espoir que cet accord serve d\u2019exemple pour l\u2019ensemble de l\u2019industrie des m\u00e9dias, incitant d\u2019autres plateformes d\u2019IA \u00e0 entamer des n\u00e9gociations similaires. Ils ont soulign\u00e9 que cet accord b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de la profession journalistique.
\nSelon les dirigeants, cet accord ne restreindra en rien la libert\u00e9 des journalistes du Monde d\u2019enqu\u00eater sur le secteur de l\u2019intelligence artificielle en g\u00e9n\u00e9ral, y compris sur OpenAI.
\nFrederic Filloux, journaliste expert en technologie et transformations, exprime une opinion divergente. Il soutient que conclure des accords avec des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans l\u2019intelligence artificielle (IA) est une id\u00e9e peu judicieuse, principalement en raison de l\u2019incertitude quant \u00e0 la fiabilit\u00e9 des engagements pris par ces entreprises technologiques.
\nComme pour le scorpion piquant la grenouille qui l\u2019aide \u00e0 traverser un ruisseau, c\u2019est dans la nature des bo\u00eetes de tech. \u00c0 plusieurs reprises, elles ont attir\u00e9 les m\u00e9dias avec des offres mirifiques concernant le texte, la vid\u00e9o, la recherche, des commissions vari\u00e9es, les outils de d\u00e9veloppement ou de marketing, avant de changer les termes ou de faire \u00e9voluer leur produit, vidant de facto l\u2019accord de sa substance. Il n\u2019y a donc aucune raison pour que les nouveaux venus dans la BigTech \u2013 ceux qu\u2019il appelle la BigTech+ \u2013 aient une mentalit\u00e9 diff\u00e9rente. Ils agissent selon leur int\u00e9r\u00eat, sont soumis \u00e0 l\u2019\u00e9norme pression de leurs investisseurs, sont obnubil\u00e9s par leur fragilit\u00e9, et n\u2019ont aucun attachement particulier pour l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de l\u2019information. Il est toujours bon de le rappeler.
\nFrederic Filloux est cat\u00e9gorique\u00a0: si OpenAI \u2013 ou Apple \u2013 lan\u00e7ait un service d\u2019information nourri en temps r\u00e9el par des articles de presse et propuls\u00e9 par un LLM puissant, cela signerait l\u2019arr\u00eat de mort des m\u00e9dias d\u2019information, c\u2019est le principal risque existentiel qui p\u00e8se sur le monde de l\u2019information.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Conflit entre les m\u00e9dias am\u00e9ricains et OpenAI
\n<\/strong>En d\u00e9cembre 2023, le New York Times a intent\u00e9 une action en justice contre OpenAI et Microsoft pour \u00abdes milliards de dollars de dommages l\u00e9gaux et r\u00e9els\u00bb pour avoir utilis\u00e9 ses articles \u00e0 des fins de formation. Le New York Times a intent\u00e9 cette action en justice pour mettre fin \u00e0 la pratique consistant \u00e0 utiliser son mat\u00e9riel publi\u00e9 pour former des chatbots.
\nLes outils d\u2019OpenAI g\u00e9n\u00e8rent \u00abdes r\u00e9sultats qui r\u00e9citent mot pour mot le contenu du Times, le r\u00e9sument \u00e9troitement et imitent son style expressif, comme le d\u00e9montrent des dizaines d\u203aexemples\u00bb, affirme le proc\u00e8s.
\nDe son c\u00f4t\u00e9, l\u2019entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019intelligence artificielle avait pr\u00e9c\u00e9demment d\u00e9clar\u00e9, dans des preuves \u00e9crites fournies \u00e0 la Chambre des Lords britannique, qu\u2019il serait \u00abimpossible\u00bb de former des outils d\u2019IA sans contenu extrait de l\u2019internet.
\nLe 26 f\u00e9vrier 2024, OpenAI a accus\u00e9 le New York Times d\u2019avoir pay\u00e9 quelqu\u2019un pour \u00abpirater\u00bb ChatGPT afin de montrer que l\u2019outil peut reproduire de larges portions des articles du journal \u00e0 la demande, repoussant ainsi le proc\u00e8s en violation de droits d\u2019auteur intent\u00e9 par le New York Times contre le g\u00e9ant de l\u2019intelligence artificielle (Zachary Folk, Forbes US)
\nIan Crosby, l\u2019avocat principal du New York Times, a rejet\u00e9 les accusations, notant qu\u2019OpenAI ne conteste pas la plainte principale du proc\u00e8s du journal, \u00e0 savoir que des articles du New York Times prot\u00e9g\u00e9s par le droit d\u2019auteur ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour construire et former ChatGPT. \u00ab En fait, l\u2019ampleur de la copie d\u2019OpenAI est bien plus importante que la centaine d\u2019exemples pr\u00e9sent\u00e9s dans la plainte<\/em>\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Ian Crosby dans un communiqu\u00e9 adress\u00e9 \u00e0 Forbes. \u00ab OpenAI ne devrait pas \u00eatre surpris d\u2019apprendre que la copie ill\u00e9gale et la d\u00e9sinformation sont des caract\u00e9ristiques essentielles de ses produits et non le r\u00e9sultat d\u2019un comportement marginal<\/em>. \u00bb
\nCe conflit soul\u00e8ve des questions cruciales concernant la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, la responsabilit\u00e9 des entreprises technologiques et le respect des droits des m\u00e9dias. Alors que les m\u00e9dias cherchent \u00e0 prot\u00e9ger leurs contenus et \u00e0 faire valoir leurs droits d\u2019auteur, OpenAI se retrouve au centre d\u2019un d\u00e9bat sur l\u2019\u00e9thique de l\u2019utilisation de ces contenus pour former des IA.
\nAu-del\u00e0 des aspects juridiques, cette guerre met en lumi\u00e8re les tensions croissantes entre les m\u00e9dias traditionnels et les g\u00e9ants de la technologie, qui exploitent de plus en plus les contenus m\u00e9diatiques pour alimenter leurs innovations.
\nDans un paysage m\u00e9diatique mondial en constante \u00e9volution, cette confrontation pourrait avoir des r\u00e9percussions durables sur l\u2019avenir de l\u2019industrie de l\u2019information et de l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n

A suivre\u2026<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Note
\n<\/strong>1 <\/sup>T\u00e9moignage recueilli jeudi 11 janvier 2024, \u00e0 Paris, dans un \u00abbrainstorm \u00bb et \u00ab s\u00e9minaire commun \u00bb, plusieurs repr\u00e9sentants de l\u2019Alliance de la presse d\u2019information g\u00e9n\u00e9rale (APIG) et du Syndicat des \u00e9diteurs de presse magazine (SEPM), h\u00f4tes de la r\u00e9union. Source journal Le Monde.
\n2 <\/sup>Reporter, chroniqueur et responsable du podcast Control F, il couvre la tech et le business \u00e0 l’Express, apr\u00e8s avoir pass\u00e9 douze ans \u00e0 Lib\u00e9ration, cr\u00e9\u00e9 le journal\u00a0\u00bb20 minutes\u00a0\u00bb, travaill\u00e9 pour le groupe de presse norv\u00e9gien Schibsted, ou encore dirig\u00e9 les op\u00e9rations num\u00e9riques du Groupe Les Echos.
\nIl a \u00e9galement enseign\u00e9 pendant dix ans le journalisme et les m\u00e9dias \u00e0 Sciences Po, et a pass\u00e9 sept ans aux Etats-Unis, comme correspondant \u00e0 New York et r\u00e9cemment comme chercheur invit\u00e9 \u00e0 l’Universit\u00e9 de Stanford o\u00f9 il a d\u00e9velopp\u00e9 un projet d’intelligence artificielle appliqu\u00e9 au journalisme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Dr Souhir Lahiani La facilit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s aux logiciels d\u2019intelligence artificielle, comme ChatGPT pour la production de textes et Dall-E pour la cr\u00e9ation d\u2019images, par exemple, a attir\u00e9 l\u2019attention des…<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":313130,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-317252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinions"],"yoast_head":"\nEntre m\u00e9dias traditionnels et OpenAI\u00a0: Des tensions croissantes - R\u00e9alit\u00e9s Magazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Par Dr Souhir Lahiani La facilit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s aux logiciels d\u2019intelligence artificielle, comme ChatGPT pour la production de textes et Dall-E pour la cr\u00e9ation\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/entre-medias-traditionnels-et-openai-des-tensions-croissantes\/amp\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entre m\u00e9dias traditionnels et OpenAI\u00a0: Des tensions croissantes - 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