{"id":317762,"date":"2024-03-31T23:19:11","date_gmt":"2024-03-31T22:19:11","guid":{"rendered":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/?p=317762"},"modified":"2024-03-31T23:19:11","modified_gmt":"2024-03-31T22:19:11","slug":"lecosysteme-mediatique-en-tunisie-effondrement-ou-crise-etouffante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/lecosysteme-mediatique-en-tunisie-effondrement-ou-crise-etouffante\/","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique en Tunisie : Effondrement ou crise \u00e9touffante ?"},"content":{"rendered":"

Par Dr Souhir Lahiani<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong>Les \u00e9volutions de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique en Tunisie s\u2019acc\u00e9l\u00e8rent. Les transformations se d\u00e9ploient \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9, marqu\u00e9es par une s\u00e9rie de mutations profondes. Ces \u00e9volutions englobent notamment les changements dans les habitudes de consommation m\u00e9diatique, la crise persistante du march\u00e9 publicitaire, ainsi que les bouleversements dans les mod\u00e8les \u00e9conomiques traditionnels. Face \u00e0 ce paysage en constante \u00e9volution, les m\u00e9dias se trouvent contraints de s\u2019engager r\u00e9solument dans une d\u00e9marche d\u2019am\u00e9lioration continue.
\nEn effet, comme l\u2019explique Selma Fradin, depuis les ann\u00e9es 2000, chacun est devenu un m\u00e9dia\u00a0potentiel : homme politique, citoyen, journaliste, entreprise, ONG ou encore collectivit\u00e9 locale (Fradin, 2016). Tout le monde est en mesure de cr\u00e9er un blog, de diffuser une vid\u00e9o prise sur son smartphone ou de publier des photos en direct. Les utilisateurs interviennent en fait au niveau de la production de contenus ainsi qu\u2019au niveau de la diffusion.
\nLes usages m\u00e9diatiques \u00e9voluent rapidement, avec l\u2019av\u00e8nement des nouvelles technologies et des plateformes num\u00e9riques. Les audiences sont de plus en plus diversifi\u00e9es, jonglant entre diff\u00e9rents canaux de diffusion tels que les r\u00e9seaux socio-num\u00e9riques, les applications mobiles et les sites web d\u2019actualit\u00e9. Cette fragmentation des audiences requiert des m\u00e9dias une adaptabilit\u00e9 sans cesse renouvel\u00e9e pour atteindre efficacement leur public cible.
\nLa crise du march\u00e9 publicitaire exerce une pression consid\u00e9rable sur les m\u00e9dias traditionnels. Les annonceurs se tournent de plus en plus vers des plateformes en ligne et des mod\u00e8les publicitaires alternatifs, r\u00e9duisant ainsi les revenus des m\u00e9dias traditionnels. Cette situation pr\u00e9caire oblige les acteurs m\u00e9diatiques \u00e0 repenser leurs strat\u00e9gies de financement et \u00e0 explorer de nouveaux modes de mon\u00e9tisation tout en maintenant leur int\u00e9grit\u00e9 \u00e9ditoriale.
\nNous vivons \u00e0 l\u2019\u00e8re de la gratuit\u00e9, de l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 et de l\u2019abondance (Val\u00e9ry Michaux, 2015).<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Initiative de r\u00e9flexion sur la r\u00e9forme des m\u00e9dias
\n<\/strong>Le media d\u2019investigation tunisien Alqatiba, a lanc\u00e9 pour le mois de Ramadan 2024, une s\u00e9rie de soir\u00e9es rencontres\/d\u00e9bats afin de tenter d\u2019analyser et d\u00e9cortiquer la situation actuelle du syst\u00e8me m\u00e9diatique en Tunisie de mani\u00e8re scientifique et m\u00e9thodique (l\u2019\u00e9tat actuel, les probl\u00e8mes, les points faibles, les causes imm\u00e9diates et profondes de la crise, les responsabilit\u00e9s, etc.) et de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 un m\u00e9canisme capable d\u203aunifier les efforts visant \u00e0 r\u00e9former le secteur.
\nLa premi\u00e8re soir\u00e9e s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e le 21 mars 2024 \u00e0 la Cit\u00e9 de la culture, sous la forme d\u2019un \u00abface-\u00e0-face\u00bb <\/em>entre le pr\u00e9sident du Syndicat national des journalistes tunisiens, Zied Dabbar, et le professeur universitaire, Dr Sadok Hammami. Cet \u00e9v\u00e9nement a explor\u00e9 de nouvelles voies de r\u00e9flexion sur la r\u00e9forme du secteur m\u00e9diatique afin de trouver des solutions innovantes susceptibles de fa\u00e7onner un nouvel avenir pour le syst\u00e8me m\u00e9diatique en Tunisie.
\nLes deux intervenants ont d\u00e9battu de l\u2019hypoth\u00e8se suivante : \u00abLe syst\u00e8me m\u00e9diatique en Tunisie : effondrement ou crise \u00e9touffante ?\u00bb. Chaque intervenant a pr\u00e9sent\u00e9 son argumentation pour analyser la situation et d\u00e9fendre son point de vue de mani\u00e8re logique et scientifique. Les participants \u00e0 la soir\u00e9e, y compris les professionnels des m\u00e9dias, les chefs d\u2019entreprises et d\u2019institutions m\u00e9diatiques, les experts, les militants de la soci\u00e9t\u00e9 civile et les bailleurs de fonds, ont \u00e9galement eu l\u2019occasion d\u2019interagir tout au long de la soir\u00e9e en posant des questions pertinentes ou en faisant des interventions br\u00e8ves et cibl\u00e9es.
\nLes deux intervenants \u00e9taient \u00e9troitement align\u00e9s dans leurs opinions, partageant presque les m\u00eames arguments, points de vue et analyses sur la crise de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique. Leur constat \u00e9tait similaire, \u00e9voquant la crise de la publicit\u00e9, la menace des r\u00e9seaux socio-num\u00e9riques, les enjeux pour la libert\u00e9 d\u2019expression (d\u00e9cret 54), ainsi que l\u2019absence de structures r\u00e9glementaires dans le secteur m\u00e9diatique.
\nDr Hammami et Dabbar ont tent\u00e9 d\u2019examiner de mani\u00e8re approfondie la situation critique des m\u00e9dias, soulignant les d\u00e9fis auxquels le secteur est confront\u00e9. Malgr\u00e9 leurs perspectives divergentes, ils ont unanimement reconnu l\u2019absence de solutions rapides et simples pour rem\u00e9dier \u00e0 la crise actuelle. En effet, comme l\u2019a judicieusement soulign\u00e9 Hammami, il n\u2019existe pas de solution miracle pour revitaliser les m\u00e9dias dans leur ensemble.
\nLe constat partag\u00e9 par les deux intervenants met en \u00e9vidence la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une approche strat\u00e9gique et collaborative pour amorcer un changement positif. Il est indispensable de r\u00e9unir toutes les parties prenantes impliqu\u00e9es dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique, y compris les m\u00e9dias eux-m\u00eames, le gouvernement, les organisations de la soci\u00e9t\u00e9 civile et le public, afin de concevoir des solutions efficaces et durables.
\nDr Hammami a mis en relief un aspect crucial de cette crise : la perte de confiance du public envers les m\u00e9dias. Hammami constate que les m\u00e9dias accordent plus d\u2019importance \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 du gouvernement qu\u2019\u00e0 celle des citoyens, comme le montre l\u2019exemple des journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s o\u00f9 l\u2019actualit\u00e9 gouvernementale est souvent trait\u00e9e en premier. \u00c0 l\u2019heure actuelle, le public ne trouve pas son reflet dans les m\u00e9dias, car il n\u2019y a pas de repr\u00e9sentation ad\u00e9quate de ses pr\u00e9occupations. Les reportages ne sont pas authentiques, le traitement m\u00e9diatique est superficiel et le public se sent exclu des informations diffus\u00e9es par les m\u00e9dias. De plus, il n\u2019y a pas d\u2019\u00e9tudes sur le public ni de prise en compte de ses attentes, ce qui conduit \u00e0 une n\u00e9gligence de la part des m\u00e9dias envers leur audience.
\nCette probl\u00e9matique souligne l\u2019urgence d\u2019une r\u00e9forme en profondeur, non seulement pour restaurer cette confiance perdue, mais aussi pour renforcer la transparence, l\u2019int\u00e9grit\u00e9 et l\u2019objectivit\u00e9 au sein des m\u00e9dias. Il est imp\u00e9ratif que les m\u00e9dias retrouvent leur cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public pour jouer pleinement leur r\u00f4le de quatri\u00e8me pouvoir et garant de la d\u00e9mocratie!
\nOptimiste, Zied Dabbar d\u00e9crit la crise actuelle comme \u00e9tant conjoncturelle et surmontable. Cependant, il souligne que si cette crise persiste, le pays risque de revenir \u00e0 la p\u00e9riode d\u2019avant 2011, l\u2019\u00e8re de Ben Ali, mais avec des cons\u00e9quences encore plus graves. Il craint que l\u2019\u00c9tat adopte une attitude plus hostile envers les m\u00e9dias, les consid\u00e9rant comme des ennemis.
\nLa plupart des invit\u00e9s pointent le manque de formation \u00e0 la d\u00e9ontologie et aux bonnes pratiques journalistiques comme une des causes principales du journalisme low cost pratiqu\u00e9 par de nombreux m\u00e9dias. Dans ce contexte, pr\u00e9sente parmi les invit\u00e9s au d\u00e9bat, la directrice de l\u2019institut de presse et des sciences de l\u2019information, Hamida Elbour, constate, non seulement une d\u00e9gradation et un effondrement de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique mais surtout un effondrement de la d\u00e9ontologie du m\u00e9tier. Depuis la r\u00e9volution de 2011, le processus de r\u00e9forme des m\u00e9dias n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 accompagn\u00e9 d\u2019une strat\u00e9gie claire. Les changements et les r\u00e9formes ne se refl\u00e8tent pas uniquement dans les nouvelles nominations, mais surtout dans les textes de loi.
\nSelon Hamida Elbour, le journalisme de qualit\u00e9 est rest\u00e9 une aspiration pour de nombreux journalistes, mais sa pratique est entrav\u00e9e par les probl\u00e8mes rencontr\u00e9s par les entreprises m\u00e9diatiques. Ces probl\u00e8mes incluent le manque de ressources financi\u00e8res et d\u2019infrastructures n\u00e9cessaires pour produire un journalisme de qualit\u00e9. De plus, il est regrettable de constater l\u2019absence d\u2019\u00e9tudes relatives au public consommateur. On ne sait pas pr\u00e9cis\u00e9ment ce que le public souhaite.
\nHamida Elbour conclut\u00a0: \u00ab\u00a0Il est crucial de reconna\u00eetre que la qualit\u00e9 du journalisme est indissociable de la sant\u00e9 de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique dans son ensemble. Sans un soutien ad\u00e9quat aux entreprises m\u00e9diatiques et une compr\u00e9hension approfondie des besoins et des attentes du public, il sera difficile de restaurer la confiance dans les m\u00e9dias et de promouvoir un journalisme de qualit\u00e9 et \u00e9thique\u00a0!\u00a0\u00bb
\n<\/em>Malgr\u00e9 la situation difficile et les d\u00e9fis auxquels est confront\u00e9 le secteur m\u00e9diatique, Zied Dabbar identifie une opportunit\u00e9 majeure dans les nouvelles technologies. En effet, il remarque que les m\u00e9dias peuvent aujourd\u2019hui r\u00e9aliser un travail journalistique de qualit\u00e9 gr\u00e2ce aux smartphones, m\u00eame sans disposer des infrastructures ou des ressources financi\u00e8res des grandes entreprises m\u00e9diatiques. De plus, il constate que les r\u00e9seaux socio-num\u00e9riques permettent aux acteurs de divers domaines, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019artistes, de sportifs ou d\u2019autres, de promouvoir leurs \u0153uvres sans passer n\u00e9cessairement par les m\u00e9dias traditionnels.
\nLe pr\u00e9sident du Syndicat national des journalistes tunisiens conclut la rencontre en soulevant une question pertinente : apr\u00e8s 15 ans, le journalisme conservera-t-il le m\u00eame r\u00f4le ou d\u2019autres m\u00e9tiers \u00e9mergeront-ils pour r\u00e9pondre aux nouveaux d\u00e9fis de la soci\u00e9t\u00e9 ?<\/p>\n

L\u2019effondrement de l\u2019information ?
\n<\/strong>Selon Hammami, le terme \u00abeffondrement\u00bb est devenu couramment utilis\u00e9 dans la litt\u00e9rature analytique portant sur les multiples crises m\u00e9diatiques. L\u2019effondrement des m\u00e9dias locaux est peut-\u00eatre le sujet le plus d\u00e9battu. R\u00e9cemment, la revue Columbia Journalism a examin\u00e9 ce qu\u2019elle appelle \u00abl\u2019effondrement des salles de presse\u00bb<\/em>\u00a0ou des \u00abr\u00e9dactions<\/em>\u00bb, liant cet effondrement au d\u00e9clin de leur influence dans la vie politique locale. En Grande-Bretagne \u00e9galement, le terme est employ\u00e9 pour d\u00e9crire l\u2019\u00e9tat des m\u00e9dias locaux ou r\u00e9gionaux, caract\u00e9ris\u00e9 par des licenciements massifs de journalistes et l\u2019incapacit\u00e9 des m\u00e9dias locaux \u00e0 remplir leur r\u00f4le de surveillance des autorit\u00e9s locales.
\nCe terme est \u00e9galement utilis\u00e9 dans des pays industrialis\u00e9s comme le Canada, o\u00f9 certains chercheurs en journalisme n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 parler de \u00abl\u2019effondrement des m\u00e9dias canadiens\u00bb<\/em>\u00a0provoqu\u00e9 par les transformations technologiques et le monopole des institutions m\u00e9diatiques.
\nL\u2019Union internationale des journalistes a \u00e9galement publi\u00e9 un rapport en 2022 sur l\u2019effondrement des m\u00e9dias en Afghanistan, mettant en lumi\u00e8re la fermeture de nombreuses institutions de presse, la r\u00e9pression du travail des journalistes et les licenciements massifs.
\nLydia Polgreen \u00e9voque un nouvel effondrement syst\u00e9mique, qui s\u2019est construit plus rapidement mais qui pr\u00e9sente de puissants risques pour toute l\u2019humanit\u00e9, \u00ab\u00a0l\u2019effondrement de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de l\u2019information\u00a0\u00bb. <\/em>Nous le constatons chaque jour avec la propagation de la d\u00e9sinformation digitale, les fausses nouvelles, etc. Cette destruction a beaucoup de choses en commun avec l\u2019effondrement environnemental de la plan\u00e8te que nous commen\u00e7ons \u00e0 peine \u00e0 saisir, et dont les cons\u00e9quences pour l\u2019humanit\u00e9 sont en mesure d\u2019\u00eatre tout aussi profondes.<\/p>\n

Ce ne sera pas la premi\u00e8re fois que l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de l\u2019information se modifie\u2026
\n<\/strong>Dans une d\u00e9claration au journal \u00ab\u00a0The Atlantic\u00a0<\/em>\u00bb, l\u2019\u00e9crivain-journaliste am\u00e9ricain Charlie Warzel souligne que \u00ab\u00a0depuis Cambridge Analytica, Trump, le Brexit et la Covid, l\u2019information est devenue un probl\u00e8me pour les r\u00e9seaux socio-num\u00e9riques\u2026 Somm\u00e9s par les autorit\u00e9s d\u2019arbitrer la v\u00e9rit\u00e9, la plupart d\u2019entre eux semblent d\u00e9sormais se r\u00e9fugier en dehors de l\u2019information, pour devenir des lieux d\u2019accomplissement de soi r\u00e9tifs \u00e0 la politique. C\u2019est certainement ce qui explique le recul de l\u2019information dans les flux des utilisateurs. Comme le d\u00e9clarait r\u00e9cemment le New York Times, \u00ab les principales plateformes en ligne sont en train de rompre avec l\u2019information <\/em>\u00bb.
\n\u00ab\u00a0La consommation d\u2019information, particuli\u00e8rement anxiog\u00e8ne, a plong\u00e9 depuis 2020. Beaucoup se sont tourn\u00e9s vers des contenus plus faciles, comme ceux produits par les influenceurs. \u201cLa confiance des consommateurs ne repose pas n\u00e9cessairement sur la qualit\u00e9 du reportage ou sur le prestige et l\u2019histoire de la marque, mais sur des relations parasociales fortes\u00a0\u00bb, <\/em>constate Warzel.
\nCes transformations ne sont pas encore achev\u00e9es ni dig\u00e9r\u00e9es qu\u2019une autre se profile, estimait le journaliste am\u00e9ricain James Vincent pour The Verge : \u201cL\u2019ancien web est en train de mourir et le nouveau web a du mal \u00e0 na\u00eetre<\/em>\u201d. La production de textes, d\u2019images, de vid\u00e9os et de sons synth\u00e9tiques vient parasiter cet \u00e9cosyst\u00e8me en recomposition. Accessibles directement depuis les moteurs de recherche, les productions de l\u2019IA viennent remplacer le trafic qui menait jusqu\u2019\u00e0 l\u2019information. \u201cL\u2019IA vise \u00e0 produire du contenu bon march\u00e9 depuis le travail d\u2019autrui<\/em>\u201d. Bing AI ou Bard de Google pourraient finalement venir tuer l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me qui a fait la valeur des moteurs de recherche, en proposant eux-m\u00eames leur propre \u201cabondance artificielle\u201d<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Twitter (renomm\u00e9 X depuis 2023)\u00a0: un exemple parmi d\u2019autres menaces
\n<\/strong>Les marques se sont \u00e9loign\u00e9es des m\u00e9dias pour g\u00e9rer elles-m\u00eames leurs pr\u00e9sences sociales. \u201cEn prenant du recul maintenant, vous pouvez voir exactement \u00e0 quel point cette situation a \u00e9t\u00e9 destructrice pour le journalisme : les journalistes du monde entier ont fourni gratuitement \u00e0 Twitter des informations et des commentaires en temps r\u00e9el, apprenant de plus en plus \u00e0 fa\u00e7onner des histoires pour l\u2019algorithme plut\u00f4t que pour leurs v\u00e9ritables lecteurs. Pendant ce temps, les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias pour lesquelles ils travaillaient \u00e9taient confront\u00e9es \u00e0 un exode de leurs plus gros clients publicitaires vers des plateformes sociales offrant des produits publicitaires de meilleure qualit\u00e9 et plus int\u00e9gr\u00e9s, une connexion directe avec le public et aucune \u00e9thique \u00e9ditoriale contraignante. Les informations sont devenues de plus en plus petites, m\u00eame si les histoires ont pris de l\u2019ampleur.<\/em>\u201d Tout le monde y \u00e9tait journaliste, alors que le secteur de l\u2019information lui-m\u00eame se tarissait.
\nLe journaliste am\u00e9ricain Nilay Patel explique pour The Verge\u00a0: \u00ab\u00a0Twitter a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 en 2006. Depuis cette ann\u00e9e-l\u00e0, l\u2019emploi dans les journaux a chut\u00e9 de 70% et les habitants de plus de la moiti\u00e9 des comt\u00e9s am\u00e9ricains ont peu ou plus d\u2019informations locales<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pistes de solutions
\n<\/strong>Les changements dans les mod\u00e8les \u00e9conomiques imposent aux m\u00e9dias une r\u00e9flexion profonde sur leur viabilit\u00e9 \u00e0 long terme. De nombreux acteurs du secteur sont confront\u00e9s \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de diversifier leurs sources de revenus (que ce soit par le biais d\u2019abonnements payants, de partenariats strat\u00e9giques ou de services premium, etc). Cette diversification \u00e9conomique leur permet non seulement de garantir leur ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale, mais aussi de consolider leur position dans un paysage m\u00e9diatique en constante mutation.
\nUn ensemble de mesures pourraient \u00eatre mises en \u0153uvre \u00e0 court et \u00e0 long termes. Le devenir des m\u00e9dias tunisiens d\u00e9pend de nombreux facteurs dont l\u2019engagement de l\u2019\u00c9tat \u00e0 leur offrir un cadre juridique, une reconnaissance professionnelle et des opportunit\u00e9s de formation.
\nLes mutations rapides dictent une imp\u00e9rieuse n\u00e9cessit\u00e9 pour les m\u00e9dias tunisiens de s\u2019engager dans une d\u00e9marche d\u2019am\u00e9lioration continue. Ce qui implique d\u2019adopter une approche innovante afin de naviguer avec succ\u00e8s \u00e0 travers les d\u00e9fis et les opportunit\u00e9s que pr\u00e9sente ce nouvel environnement m\u00e9diatique.
\nDans un contexte \u00e9conomique difficile, Selma Fradin est optimiste. Selon elle, \u00ab les bouleversements des mod\u00e8les \u00e9conomiques sont \u00e0 appr\u00e9hender comme une opportunit\u00e9 en vue d\u2019un nouveau d\u00e9part, d\u2019autant que les p\u00e9riodes de crise sont souvent sources de cr\u00e9ativit\u00e9 <\/em>\u00bb (Fradin, 2016).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Dr Souhir Lahiani \u00a0Les \u00e9volutions de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique en Tunisie s\u2019acc\u00e9l\u00e8rent. Les transformations se d\u00e9ploient \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9, marqu\u00e9es par une s\u00e9rie de mutations profondes. 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