{"id":354340,"date":"2025-04-19T14:54:13","date_gmt":"2025-04-19T13:54:13","guid":{"rendered":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/?p=354340"},"modified":"2025-04-19T14:54:13","modified_gmt":"2025-04-19T13:54:13","slug":"la-revolution-ia-une-chance-inedite-pour-leconomie-des-medias-en-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/la-revolution-ia-une-chance-inedite-pour-leconomie-des-medias-en-tunisie\/","title":{"rendered":"La r\u00e9volution IA : Une chance in\u00e9dite pour l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias en Tunisie"},"content":{"rendered":"

Par Souhir Lahiani* <\/em><\/strong>\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

L\u2019AI Investment Potential Index (AIIPI) 2025 positionne 194 pays selon leur attractivit\u00e9 pour les investissements en intelligence artificielle, en scrutant six piliers fondamentaux : l\u2019\u00e9conomie, la gouvernance, les infrastructures num\u00e9riques, le capital humain, la gouvernance des donn\u00e9es et les capacit\u00e9s statistiques. Avec un score de 63,20 points, la Tunisie, bien que sous la moyenne mondiale, s\u2019impose avec force au stade 3 (potentiel \u00e9lev\u00e9, 51-75), int\u00e9grant le top 10 africain pour l\u2019IA en 2025.
\nPourtant, face \u00e0 l\u2019essor fulgurant de l\u2019IA, la Tunisie reste en retard : aucune strat\u00e9gie nationale claire n\u2019\u00e9merge. Ce vide strat\u00e9gique menace sa capacit\u00e9 \u00e0 dominer les opportunit\u00e9s \u00e9conomiques de cette r\u00e9volution technologique comme les investissements \u00e9trangers, et surtout dans des secteurs cl\u00e9s comme les m\u00e9dias, qui sont fragilis\u00e9s par les mutations num\u00e9riques. Mais l\u2019espoir pointe \u00e0 l\u2019horizon. Au Sommet sur l\u2019action pour l\u2019IA \u00e0 Paris, le ministre des Technologies de la Communication, Sofiene Hemissi, a marqu\u00e9 les esprits en s\u2019entretenant avec des leaders comme Doreen Bogdan Martin (UIT) et Clara Chappaz (France), d\u00e9fendant une IA \u00e9thique et inclusive. L\u2019id\u00e9e fran\u00e7aise d\u2019un Forum m\u00e9diterran\u00e9en sur l\u2019IA en Tunisie pourrait \u00eatre le d\u00e9clic tant attendu \u2013 \u00e0 condition que ces ambitions se muent en actes percutants pour dynamiser les secteurs strat\u00e9giques.
\n\u00ab L\u2019IA, c\u2019est le nouveau p\u00e9trole <\/em>\u00bb, d\u00e9crit Razi Melieni, expert en intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative. Cette technologie, v\u00e9ritable moteur de solutions in\u00e9dites, promet d\u2019injecter 16% de croissance mondiale dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Pour la Tunisie, rater ce train, ce serait renoncer \u00e0 un avenir de puissance \u00e9conomique. Le d\u00e9fi est clair : il faut agir, et vite\u00a0!<\/p>\n

Les m\u00e9dias tunisiens doivent atteindre les standards internationaux et pourtant, nous avons les comp\u00e9tences sp\u00e9cialis\u00e9es. En Europe, par exemple (dont la France en phase 3 de sa strat\u00e9gie IA), la mobilisation bat son plein. Depuis le 4 avril 2025, on observe une mobilisation europ\u00e9enne pour les droits des \u00e9diteurs. En effet, suite \u00e0 la recomposition de la Commission europ\u00e9enne, plusieurs organisations europ\u00e9ennes repr\u00e9sentatives des \u00e9diteurs de presse et des journalistes\u00a0dont European Federation of Journalists, European Magazine Media Association, European Newspaper Publishers\u2019 Association, News Media Europe (NME), le Syndicat des \u00e9diteurs de presse magazine (SEPM) et la F\u00e9d\u00e9ration des journalistes europ\u00e9ens (FEJ), ont diffus\u00e9 une lettre ouverte afin de sensibiliser \u00e0 l\u2019impact de l\u2019IA sur la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, d\u00e9noncer l\u2019exploitation non consentie et non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e des contenus d\u2019\u00e9diteurs par les grands mod\u00e8les de langage et r\u00e9clamer une r\u00e9gulation stricte. Car quand l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative produit des contenus parasites \u00e0 partir de travaux journalistiques, sans autorisation ni compensation, tout le monde y perd. La lettre ouverte rappelle en outre que \u00ab\u00a0l\u2019innovation ne peut se faire au d\u00e9triment de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de la culture humaines\u00a0<\/em>\u00bb et que lorsque \u00ab\u00a0les syst\u00e8mes d\u2019IA exploitent les contenus cr\u00e9atifs et culturels en ligne \u2013 y compris les contenus de presse \u2013 pour alimenter leurs propres services, ils tirent ind\u00fbment profit du travail humain\u00a0<\/em>\u00bb.<\/p>\n

M\u00e9dias internationaux et IA\u00a0: des perspectives \u00e9conomiques in\u00e9dites \u00e0 suivre par la Tunisie
\n<\/strong>L\u2019intelligence artificielle redessine l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias \u00e0 une vitesse fulgurante, comme a mentionn\u00e9 McKinsey, ce secteur pourrait tirer 57% de valeur suppl\u00e9mentaire de l\u2019IA par rapport aux techniques d\u2019analyse classiques, gr\u00e2ce \u00e0 des gains d\u2019efficacit\u00e9, une personnalisation accrue et une anticipation des tendances, bien qu\u2019il existe des tensions majeures entre les m\u00e9dias traditionnels et les g\u00e9ants de la technologie. Entre blocages des robots d\u2019indexation, strat\u00e9gies d\u2019ouverture et partenariats inattendus, le paysage m\u00e9diatique se fracture. D\u00e9cryptage d\u2019une transformation \u00e0 double tranchant.
\nL\u2019IA offre aux m\u00e9dias des perspectives \u00e9conomiques in\u00e9dites. En optimisant la production \u2013 via l\u2019automatisation du montage vid\u00e9o ou la g\u00e9n\u00e9ration de sous-titres \u2013 et en personnalisant les contenus gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes pr\u00e9dictifs, elle dope l\u2019engagement des audiences et les revenus publicitaires. Netflix et spotify en sont des exemples embl\u00e9matiques, avec leurs recommandations ultracibl\u00e9es. Dans un secteur o\u00f9 la concurrence est rude, cette efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle et cette capacit\u00e9 d\u2019adaptation sont des atouts pr\u00e9cieux. Mais pour que ces 57% de valeur se mat\u00e9rialisent, les leaders doivent ma\u00eetriser les cas d\u2019utilisation de l\u2019IA, de la cr\u00e9ation augment\u00e9e \u00e0 l\u2019analyse des donn\u00e9es.<\/p>\n

Le scraping de donn\u00e9es \u00a0: une guerre froide entre m\u00e9dias et IA
\n<\/strong>Pourtant, l\u2019enthousiasme n\u2019est pas unanime. Une \u00e9tude de l\u2019Institut Reuters r\u00e9v\u00e8le que 48% des sites d\u2019information les plus consult\u00e9s dans dix pays bloquent activement les robots d\u2019OpenAI, ces \u00ab web-crawlers<\/em>\u00a0\u00bb qui aspirent des contenus pour entra\u00eener les grands mod\u00e8les de langage (LLMS). En Suisse, des groupes comme Nzz, Ta Media et Ch Media ont \u00e9rig\u00e9 des barri\u00e8res similaires. \u00ab\u00a0La \u2018big tech\u2019 utilise nos contenus sans contribuer aux co\u00fbts de production, tout en captant trafic et recettes publicitaires<\/em>\u00bb, d\u00e9plore Ch Media dans une d\u00e9claration \u00e0 l\u2019European Journalism Observatory (EJO). Keystone-Ats, l\u2019agence de presse nationale, partage ces r\u00e9serves et envisage, elle aussi, un blocage.
\nMatthias Kettemann, chercheur \u00e0 l\u2019universit\u00e9 d\u2019Innsbruck, va plus loin : \u00ab\u00a0Le r\u00f4le des m\u00e9dias n\u2019est pas d\u2019entra\u00eener les algorithmes <\/em>\u00bb derri\u00e8re ces r\u00e9ticences, des consid\u00e9rations d\u00e9ontologiques et \u00e9conomiques se m\u00ealent. Mais ces strat\u00e9gies de d\u00e9fense ont leurs limites. Ch Media admet que des contournements sont possibles, comme l\u2019a montr\u00e9 une enqu\u00eate de Wired en juin 2024 sur Perplexity. Nadia Kohler, du TaMedia AI Lab, pr\u00e9cise que les fichiers robots.txt, bien qu\u2019utiles pour poser un cadre juridique, ne sont pas une muraille infranchissable. Le groupe plaide pour une r\u00e9gulation \u00e9tatique renforc\u00e9e.
\nFace \u00e0 ce bras de fer, certains m\u00e9dias optent pour une approche radicalement diff\u00e9rente : laisser les LLMS scraper leurs contenus, sans accord pr\u00e9alable. La Soci\u00e9t\u00e9 suisse de radiodiffusion (SSR), qui inclut la RTS, voit dans cette ouverture une opportunit\u00e9 d\u2019exp\u00e9rimenter. \u00ab Cela nous permet de mieux comprendre comment cette technologie pourrait servir nos offres et le public <\/em>\u00bb, explique un porte-parole \u00e0 l\u2019EJO. De son c\u00f4t\u00e9, Ringier, maison m\u00e8re de Blick, mise sur l\u2019accessibilit\u00e9 maximale de ses contenus, y compris sur les plateformes IA, pour garantir sa visibilit\u00e9.
\nCette divergence strat\u00e9gique soul\u00e8ve une question cruciale : qui alimente les LLMS et pourquoi ? Felix Simon, chercheur en m\u00e9dias, note que les organisations bien dot\u00e9es en ressources R&D \u2013 les \u00ab gagnants<\/em>\u00bb \u2013 sont mieux plac\u00e9es pour n\u00e9gocier avec les g\u00e9ants technologiques (Simon, 2023). Une dynamique qui creuse les \u00e9carts dans un paysage m\u00e9diatique d\u00e9j\u00e0 domin\u00e9 par les grands groupes, souvent privil\u00e9gi\u00e9s par Google, Meta ou TikTok pour leurs partenariats.<\/p>\n

Avenir de la presse locale
\n<\/strong>Si le poids \u00e9conomique d\u2019un m\u00e9dia d\u00e9termine sa capacit\u00e9 \u00e0 tirer parti de l\u2019IA, les petits acteurs, comme la presse locale, risquent d\u2019\u00eatre laiss\u00e9s pour compte. Jean Friedrich, dans un article publi\u00e9 le 15 f\u00e9vrier 2025 sur fr.ejo.ch, souligne que les retomb\u00e9es positives \u2013 visibilit\u00e9, revenus \u2013 pourraient se concentrer entre quelques mains. Pourtant, une lueur d\u2019espoir \u00e9merge. Le 15 janvier 2025, OpenAI a investi dans Axios, un m\u00e9dia am\u00e9ricain sp\u00e9cialis\u00e9 dans le journalisme de proximit\u00e9, en \u00e9change de l\u2019acc\u00e8s \u00e0 ses contenus. Couvrant plus de 30 grandes villes et valoris\u00e9 \u00e0 525 millions de dollars lors de son rachat en 2022, Axios n\u2019est pas un petit joueur. Ce partenariat montre toutefois que la \u00abbig tech<\/em>\u00bb pourrait \u00e9largir son spectre au-del\u00e0 des g\u00e9ants nationaux.<\/p>\n

Transformer l\u2019IA en alli\u00e9e
\n<\/strong>Pour concr\u00e9tiser le potentiel de l\u2019IA tout en prot\u00e9geant leurs int\u00e9r\u00eats, les m\u00e9dias doivent naviguer entre innovation et prudence. Investir dans des outils IA, former les \u00e9quipes et exp\u00e9rimenter \u00e0 petite \u00e9chelle sont des imp\u00e9ratifs. Mais les d\u00e9fis \u00e9thiques (protection des donn\u00e9es, biais) et les co\u00fbts initiaux exigent une approche mesur\u00e9e. Ch Media et d\u2019autres appellent \u00e0 une intervention \u00e9tatique pour encadrer le scraping et garantir une concurrence \u00e9quitable.
\nL\u2019IA est une aubaine \u00e9conomique pour les m\u00e9dias, mais elle redistribue les cartes de mani\u00e8re in\u00e9gale. Entre ceux qui bloquent, ceux qui s\u2019ouvrent et ceux qui n\u00e9gocient, une nouvelle cartographie des pouvoirs se dessine. Les 57% de valeur promise par Mckinsey ne tomberont pas du ciel : ils n\u00e9cessitent une vision strat\u00e9gique, une r\u00e9gulation adapt\u00e9e et une prise de conscience des enjeux \u00e9thiques. Dans ce jeu complexe, l\u2019avenir des m\u00e9dias d\u00e9pendra de leur capacit\u00e9 \u00e0 transformer l\u2019IA en alli\u00e9e, sans se laisser d\u00e9vorer par elle.<\/p>\n

L\u2019intelligence artificielle, le nouvel horizon \u00e9conomique tunisien pour les m\u00e9dias
\n<\/strong>L\u2019intelligence artificielle repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 \u00e9conomique majeure pour les m\u00e9dias tunisiens, capable de transformer leur mod\u00e8le gr\u00e2ce \u00e0 une efficacit\u00e9 accrue, une personnalisation des contenus et une anticipation des tendances. Avec un score de 63,20 points dans l\u2019AIIPI 2025, la Tunisie affiche un potentiel \u00e9lev\u00e9, mais l\u2019absence d\u2019une strat\u00e9gie nationale claire freine son \u00e9lan. Face aux d\u00e9fis \u00e9thiques et \u00e9conomiques, comme l\u2019exploitation non autoris\u00e9e des contenus par les grands mod\u00e8les d\u2019IA, les m\u00e9dias tunisiens doivent s\u2019inspirer des mobilisations europ\u00e9ennes pour exiger des r\u00e9gulations justes. En investissant dans l\u2019innovation, en formant leurs \u00e9quipes et en saisissant les opportunit\u00e9s de partenariats, ils peuvent faire de l\u2019IA une alli\u00e9e strat\u00e9gique. Pour que cet horizon \u00e9conomique devienne r\u00e9alit\u00e9, la Tunisie doit agir rapidement, transformant ses ambitions en actions concr\u00e8tes pour rivaliser sur la sc\u00e8ne internationale et redynamiser son secteur m\u00e9diatique.<\/p>\n

*Ma\u00eetre-assistante en Sciences de l\u2019information et de la communication,
\n<\/em>D\u00e9partement communication, IPSI, Universit\u00e9 de La Manouba<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/sup>Notes :
\n<\/strong>1 <\/sup>D\u00e9clarations lors de l\u2019\u00e9mission Midi Show du jeudi 13 f\u00e9vrier 2025, sur les ondes de Mosa\u00efque-Fm.
\n2<\/sup>Qu\u2019est-ce que le scraping de donn\u00e9es ?
\nDe mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le scraping de donn\u00e9es fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une technique gr\u00e2ce \u00e0 laquelle un programme informatique extrait des donn\u00e9es de la sortie g\u00e9n\u00e9r\u00e9e \u00e0 partir d\u2019un autre programme. Le scraping de donn\u00e9es se manifeste g\u00e9n\u00e9ralement dans l\u2019extraction web, le processus d\u2019utilisation d\u2019une application pour extraire des informations importantes d\u2019un site web.
\n3<\/sup>\u00a0Nourrir l\u2019IA : les m\u00e9dias entre opportunit\u00e9s \u00e9conomiques et enjeux de visibilit\u00e9 : article publi\u00e9 le15 f\u00e9vrier 2025 par Jean Friedrich https:\/\/fr.ejo.ch\/intelligence-artificielle\/nourrir-lia-les-medias-entre-opportunites-economiques-et-enjeux-de-visibilite<\/p>\n

\u00a0<\/strong>R\u00e9f\u00e9rences : <\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2024\/09\/13\/intelligence-artificielle-openai-refuse-de-negocier-avec-les-syndicats-de-medias-francais-apig-et-sepm_6316785_3234.html<\/p>\n

https:\/\/www.infirmiers.com\/profession-ide\/actualite-sociale\/lettre-ouverte-des-editeurs-de-presse-europeens-sur-lia-et-la-propriete-intellectuelle<\/p>\n

https:\/\/fr.ejo.ch\/intelligence-artificielle\/nourrir-lia-les-medias-entre-opportunites-economiques-et-enjeux-de-visibilite<\/p>\n

https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2024\/06\/07\/ia-des-medias-francais-demandent-l-ouverture-de-negociations-avec-openai-google-et-mistral_6237861_3234.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Souhir Lahiani* \u00a0 L\u2019AI Investment Potential Index (AIIPI) 2025 positionne 194 pays selon leur attractivit\u00e9 pour les investissements en intelligence artificielle, en scrutant six piliers fondamentaux : l\u2019\u00e9conomie, la…<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":345409,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-354340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinions"],"yoast_head":"\nLa r\u00e9volution IA : Une chance in\u00e9dite pour l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias en Tunisie - R\u00e9alit\u00e9s Magazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Par Souhir Lahiani* \u00a0 L\u2019AI Investment Potential Index (AIIPI) 2025 positionne 194 pays selon leur attractivit\u00e9 pour les investissements en intelligence\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/la-revolution-ia-une-chance-inedite-pour-leconomie-des-medias-en-tunisie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La r\u00e9volution IA : Une chance in\u00e9dite pour l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias en Tunisie - 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