{"id":391643,"date":"2026-07-05T11:10:33","date_gmt":"2026-07-05T10:10:33","guid":{"rendered":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/?p=391643"},"modified":"2026-07-05T11:10:33","modified_gmt":"2026-07-05T10:10:33","slug":"festivals-dete-lappui-decisif-du-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/festivals-dete-lappui-decisif-du-sponsoring\/","title":{"rendered":"Festivals d\u2019\u00e9t\u00e9 : L\u2019appui d\u00e9cisif du sponsoring"},"content":{"rendered":"

Les festivals d\u2019\u00e9t\u00e9 sont l\u2019un des temps forts du calendrier culturel tunisien. Fond\u00e9s pour la plupart d\u2019entre eux au milieu des ann\u00e9es soixante, les festivals les plus embl\u00e9matiques avaient \u00e9t\u00e9 pens\u00e9s pour accompagner l\u2019\u00e9mergence du tourisme en Tunisie ind\u00e9pendante et mettre en valeur sites antiques et atouts baln\u00e9aires. M\u00eame si elle n\u2019a que rarement pu \u00e9tablir une connexion avec le d\u00e9veloppement touristique, la m\u00eame tendance continue d\u2019animer la saison estivale.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

De Dougga \u00e0 El Djem, ce sont des joyaux de l\u2019histoire tunisienne qui sont mis en valeur gr\u00e2ce \u00e0 des festivals qui ont pour \u00e9crin le th\u00e9\u00e2tre antique de la perle du nord-ouest et l\u2019amphith\u00e9\u00e2tre mill\u00e9naire de l\u2019imm\u00e9moriale Thysdrus. De Tabarka \u00e0 Hammamet, c\u2019est la Riviera tunisienne qui est \u00e0 l\u2019honneur de la c\u00f4te du corail sur laquelle veille le fort g\u00e9nois \u00e0 la c\u00f4te du soleil qui se d\u00e9ploie sur le littoral du Cap Bon.<\/p>\n

Entre littoral et monuments historiques
\n<\/strong>Tous ces festivals s\u2019ins\u00e8rent dans une dynamique globale men\u00e9e par le minist\u00e8re des Affaires culturelles qui, \u00e0 travers ses agences patrimoniales, g\u00e8re les infrastructures et monuments historiques. Bien s\u00fbr, les festivals d\u203a\u00e9t\u00e9 ne sont qu\u203aun aspect de l’action du d\u00e9partement qui organise \u00e9galement la Foire internationale du livre de Tunis, les Journ\u00e9es cin\u00e9matographiques de Carthage et d\u2019autres manifestations comme le Mois du patrimoine.
\nAutrement, plusieurs festivals sont n\u00e9s d\u2019initiatives locales et associatives. Ce faisceau est tr\u00e8s large et concerne aussi bien le Festival international du film amateur de K\u00e9libia que le Printemps de la Bande dessin\u00e9e de Sfax ou les Nuits d\u2019Al Abdellia qui a lieu dans la banlieue de La Marsa. L\u2019ensemble de ces manifestations mise sur la sp\u00e9cialisation ou la proximit\u00e9. Ce dernier terme est d\u2019ailleurs un mot cl\u00e9 dans la vie des festivals.
\nEn effet, les festivals en Tunisie se d\u00e9clinent selon une nomenclature qui distingue le national, le local et l\u2019international. Chaque r\u00e9gion organise plusieurs festivals d\u2019\u00e9t\u00e9 qui restent peu m\u00e9diatis\u00e9s car ancr\u00e9s dans des logiques locales. Ainsi, si La Goulette comme Monastir, Kasserine ou Mahares, accueille un festival d\u2019\u00e9t\u00e9, seuls les festivals internationaux ben\u00e9ficient d\u2019une visibilit\u00e9 importante. De m\u00eame, certains festivals investissent un domaine en particulier alors que d\u2019autres, y compris les plus importants comme celui de Carthage, pr\u00e9f\u00e9rent cultiver une image g\u00e9n\u00e9raliste.<\/p>\n

Les nouvelles dynamiques des festivals d\u2019\u00e9t\u00e9
\n<\/strong>Ceci dit, quelques lignes de force peuvent \u00eatre observ\u00e9es dans le d\u00e9ploiement des festivals d\u2019\u00e9t\u00e9 qui, cette ann\u00e9e, ont fait le choix d\u2019un d\u00e9marrage pr\u00e9coce d\u00e8s le tout d\u00e9but du mois de juillet. Quelles sont ces tendances structurantes ? Comment contribuent-elles \u00e0 consolider l\u2019assise des festivals ? Et de quelle mani\u00e8re faut-il les comprendre ? Nous essaierons de d\u00e9gager ces aspects dans la s\u00e9rie d\u2019observations suivantes.
\n1-L\u2019atout du sponsoring. Gr\u00e2ce au soutien strat\u00e9gique de sponsors de premier plan, plusieurs festivals ont pu renforcer leurs assises ou bien revenir au premier plan. C\u2019est le cas de Jazz \u00e0 Tabarka qui, avec l\u2019appui de l\u2019UBCI, a pu rena\u00eetre de ses cendres et ouvrir la saison culturelle estivale. Dans ce cas pr\u00e9cis, c\u2019est bien la politique de m\u00e9c\u00e9nat de l\u2019\u00e9tablissement bancaire qui a permis la refondation d\u2019un festival qui devrait valoir bien des satisfactions.
\nDans le m\u00eame esprit, la Fondation Arts & Culture by UIB apporte un soutien essentiel \u00e0 deux festivals. En effet, le festival international de Dougga et le festival international de musique symphonique d\u2019El Djem b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un appui remarquable d\u2019un \u00e9tablissement bancaire r\u00e9put\u00e9 \u00eatre pionnier dans le m\u00e9c\u00e9nat culturel.
\nCet apport du sponsoring, notamment \u00e9manant du secteur bancaire, peut \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9 \u00e0 plusieurs niveaux et implique des \u00e9tablissements comme l\u2019ATB, la BIAT ou la BNA qui, avec les sponsors d\u2019autres domaines, apportent un bol d\u2019oxyg\u00e8ne aux festivals et \u00e0 la culture en g\u00e9n\u00e9ral.
\n2-Entre directions artistiques et festivals g\u00e9n\u00e9ralistes. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons constat\u00e9 que plusieurs festivals se dotaient de directions artistiques mieux structur\u00e9es et plus efficaces. En soi, cet \u00e9l\u00e9ment qui concerne surtout les festivals les plus importants, apporte plus de transparence et \u00e9galement de la coh\u00e9sion dans les programmes. De la sorte, un festival qui resserre son projet devient m\u00e9caniquement plus visible et son offre culturelle mieux articul\u00e9e. Pour l\u2019heure, cette tendance est encore balbutiante mais constitue un horizon strat\u00e9gique \u00e9vident pour les festivals d\u2019\u00e9t\u00e9 qui voudraient sortir d\u2019une politique de loisir et de divertissement pour offrir des garanties de qualit\u00e9.
\nBien s\u00fbr, le divertissement est tout \u00e0 fait essentiel mais sa domination a souvent engendr\u00e9 des festivals fourre-tout qui peinaient \u00e0 d\u00e9finir leur identit\u00e9 et les publics qu\u2019ils visaient.
\n3-Les festivals port\u00e9s par des associations. Voici une autre tendance remarquable qui a vu le jour r\u00e9cemment gr\u00e2ce au festival de la m\u00e9dina de Tunis qui s\u2019est organis\u00e9 en association afin de pouvoir b\u00e9n\u00e9ficier du soutien municipal. De m\u00eame, l\u2019association L\u2019Art-rue a profit\u00e9 de son statut pour mettre en mouvement le festival Dream City et lui donner l\u2019envergure qu\u2019il a aujourd\u2019hui. Ce recours au cadre associatif est une tendance forte qui tend \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser tout en accompagnant le d\u00e9sengagement progressif du minist\u00e8re des Affaires culturelles de la gestion de plusieurs manifestations. \u00c0 ce titre, il est int\u00e9ressant de souligner que les festivals de Dougga ou d\u2019El Djem sont g\u00e9r\u00e9s par des structures associatives tout en b\u00e9n\u00e9ficiant du soutien des pouvoirs publics. Cette d\u00e9marche offre davantage de flexibilit\u00e9 et une autonomisation progressive des festivals qui sont dans l\u2019orbite du minist\u00e8re des Affaires culturelles. Enfin, il ne faut pas perdre de vue que ce sont bien les associations, y compris locales, qui ont port\u00e9 les nombreuses alternatives festivali\u00e8res des derni\u00e8res ann\u00e9es.
\n4-La n\u00e9cessaire implication des autorit\u00e9s touristiques. Aujourd\u2019hui, plusieurs festivals b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un soutien du minist\u00e8re du Tourisme. Cet appui peut \u00eatre essentiel dans certaines manifestations et r\u00e9siduel dans d\u2019autres. En effet, durant la p\u00e9riode estivale, les autorit\u00e9s du Tourisme apportent leur soutien \u00e0 plusieurs manifestations tout en en suscitant d\u2019autres au nom du concept d\u2019animation touristique. Des boulevards de Hammamet Sud aux avenues de Sousse, en passant par les zones touristiques de Djerba, les r\u00e9gions \u00e0 haute densit\u00e9 touristique ont leur propre calendrier d\u2019\u00e9v\u00e9nements qui \u00e9chappent aux logiques strictement culturelles.
\nDe fait, il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un potentiel \u00e9norme qui attend d\u2019\u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la dynamique culturelle et touristique particuli\u00e8re \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9. Chaque village pourrait en ce sens avoir son festival et \u00e0 ce titre, les exp\u00e9riences europ\u00e9ennes sont des plus int\u00e9ressantes. Toutefois, pareil projet appelle non seulement des convergences entre les d\u00e9partements de la culture et du tourisme mais aussi une politique de promotion inclusive \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale.
\n5-Entre tourisme local et d\u00e9veloppement culturel. Doit-on rappeler que plusieurs festivals sont n\u00e9s autour de produits comme le corail ou l\u2019\u00e9ponge ? De nos jours, la p\u00e9riode hivernale voit l\u2019organisation de festivals \u00e0 Douz, Kebili et Tozeur sur fond de r\u00e9colte de dattes. De m\u00eame, le festival d\u2019Aoussou \u00e0 Sousse mobilise public local et touristes \u00e9trangers. R\u00e9cemment, la ville de Testour a connu un immense succ\u00e8s avec le festival des grenades, une r\u00e9ussite qui pourrait inspirer d\u2019autres r\u00e9gions et dynamiser d\u2019autres produits comme les figues de Djebba ou les poulpes de Kerkennah.
\nDans cette articulation qui fait appel au local et au patrimoine, les gisements sont nombreux et vont de la kharja de Sidi Bou Sa\u00efd au borzgene keffois en passant par tous les terroirs producteurs d\u2019huile d\u2019olive. Cette niche sp\u00e9cifique pourrait enclencher de nombreuses manifestations tout au long de l\u2019ann\u00e9e et contribuer aux dynamiques \u00e9conomiques. Un festival de la sardine \u00e0 Mahdia ou \u00e0 K\u00e9libia pourrait avoir un retentissement national et international pour ne citer que cet exemple.<\/p>\n

Quels festivals demain ?
\n<\/strong>Quel regard prospectif porter sur les festivals d\u2019\u00e9t\u00e9 ? D\u2019abord, il s\u2019agit de constater que la plupart d\u2019entre eux ont \u00e9t\u00e9 fond\u00e9s durant les deux premi\u00e8res d\u00e9cennies de l\u2019ind\u00e9pendance, soit il y a pr\u00e8s de cinquante \u00e0 soixante ans. Si pour certains, l\u2019essoufflement est visible, d\u2019autres ont su se r\u00e9inventer un projet entre autres gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019appui de sponsors avis\u00e9s et bienveillants.
\nEnsuite, il est difficile d\u2019\u00e9voquer une approche prospective sans consid\u00e9rer le cadre juridique g\u00e9n\u00e9ral et les politiques mises en \u0153uvre par le minist\u00e8re des Affaires culturelles et son \u00e9tablissement public sp\u00e9cifiquement destin\u00e9 \u00e0 l\u2019encadrement des festivals. Bien s\u00fbr, les politiques actuelles peuvent conna\u00eetre des \u00e9volutions dans le bon sens mais il n\u2019en reste pas moins qu\u2019elles se doivent d\u2019\u00eatre innovantes. De nos jours, des festivals tourn\u00e9s vers les sites de tournage de Star Wars, les mangas japonais ou le hip hop pourraient brasser des publics \u00e0 l\u2019international. Aller dans cette direction impliquerait une refondation en profondeur et une red\u00e9finition du concept m\u00eame de festival.
\nEnfin, cette notion de festival a connu des glissements successifs durant le demi-si\u00e8cle qui vient de s\u2019\u00e9couler. Au d\u00e9part, un festival se d\u00e9finissait comme une vitrine touristique de la Tunisie et cherchait \u00e0 attirer l\u2019attention du public international. Ce qui d\u2019ailleurs explique la forte pr\u00e9sence du jazz de niveau, du th\u00e9\u00e2tre classique et de la danse moderne dans les programmes des premi\u00e8res \u00e9ditions des festivals de Carthage et Hammamet. Les ann\u00e9es suivantes, l\u2019id\u00e9e de tunisifier les festivals s\u2019est faite plus pressante avec les artistes locaux qui exigeaient de participer \u00e0 ces festins culturels de l\u2019\u00e9t\u00e9. Plus tard, la nouvelle sociologie des publics a entra\u00een\u00e9 la vulgate que nous connaissons et qui attend de nouvelles synth\u00e8ses.
\nQuels festivals demain ? Au fond, la question est ardue et implique de r\u00e9fl\u00e9chir sur les nouveaux modes de l\u2019action culturelle, la centralit\u00e9 du m\u00e9c\u00e9nat et l\u2019impact de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel dans les pratiques culturelles contemporaines. D\u00e8s lors, contentons-nous d\u2019observer les d\u00e9ploiements en cours en constatant leurs lignes de force et les horizons qu\u2019elles ouvrent en mati\u00e8re de qualit\u00e9 artistique, durabilit\u00e9 \u00e9conomique et ing\u00e9nierie culturelle.<\/p>\n

Hatem Bourial<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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