{"id":40115,"date":"2015-06-14T19:16:54","date_gmt":"2015-06-14T18:16:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.realites.com.tn\/?p=40115"},"modified":"2015-06-12T09:26:29","modified_gmt":"2015-06-12T08:26:29","slug":"jeunes-consommateurs-preserver-les-enfants-de-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realites.com.tn\/fr\/jeunes-consommateurs-preserver-les-enfants-de-la-pub\/","title":{"rendered":"Jeunes Consommateurs: Pr\u00e9server les enfants de la pub"},"content":{"rendered":"

\"enfant-tv1200\"<\/a>
\nRamadan est l\u00e0, avec ses (trop) nombreux spots publicitaires en soir\u00e9e, avant, pendant et apr\u00e8s la diffusion des feuilletons et des diverses vari\u00e9t\u00e9s. Et ce que l\u2019on constate depuis quelques ann\u00e9es, c\u2019est que la jeune g\u00e9n\u00e9ration est courtis\u00e9e par les marques de yaourt, de v\u00eatements, de t\u00e9l\u00e9phones portables, d\u2019articles de sport et autres objets de consommation\u2026 Dans la famille tunisienne moderne, ce sont en effet les enfants qui d\u00e9cident de ce qu\u2019il faut porter, manger, boire, regarder ou \u00e9couter.
\nOr, les techniques d\u2019approche sont de plus en plus sophistiqu\u00e9es, afin que les enfants ach\u00e8tent les produits cens\u00e9s \u00eatre \u00e0 la mode, ce qui pose de nombreux probl\u00e8mes. Jusqu\u2019aux sites internet qui se transforment en plate-forme de publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Sous d\u2019autres cieux, des adolescents sont d\u00e9p\u00each\u00e9s aupr\u00e8s de leurs camarades comme ambassadeurs de certaines marques, voire recrut\u00e9s par des agences de conseil en marketing qui \u00e9tudient leurs codes, aidant ainsi les publicitaires \u00e0 adapter au mieux leur message.
\nTout cela n\u2019aurait que peu d\u2019importance, s\u2019il n\u2019y avait pas derri\u00e8re, une machine \u00e0 fabriquer des robots consommateurs en utilisant des enfants, ce qui va influencer le choix des jeunes de leur \u00e2ge et qui va obliger les parents, d\u00e9pass\u00e9s par les \u00e9v\u00e9nements et par les progr\u00e8s de la technologie, \u00e0 faire des d\u00e9penses excessives.<\/p>\n

Acteurs n\u00e9s<\/strong>
\nSelon le code des pratiques loyales en mati\u00e8re de publicit\u00e9 de la Chambre de commerce internationale\u00a0\u00ab\u00a0la communication de marketing ne doit pas exploiter l\u2019inexp\u00e9rience ou la cr\u00e9dulit\u00e9 des enfants ou des adolescents. La communication de marketing ne doit comporter aucune d\u00e9claration ou aucun traitement visuel qui risquerait de causer aux enfants ou aux adolescents un dommage sur le plan mental, moral ou physique.\u00a0\u00bb
\nUne dame a attir\u00e9 notre attention sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne de fa\u00e7on inattendue\u00a0: elle voulait que son fils de trois ans, blond aux yeux verts, soit inscrit dans une agence, pour jouer dans des spots publicitaires. L\u00e0, on lui a expliqu\u00e9 qu\u2019il fallait lui faire un\u00a0\u00ab\u00a0press-book\u00a0\u00bb, sorte d\u2019album photos o\u00f9 l\u2019enfant doit poser comme une star pour \u00eatre \u00e9ventuellement s\u00e9lectionn\u00e9 par les cr\u00e9ateurs de brochures ou par les r\u00e9alisateurs de spots publicitaires.
\nEn discutant avec le responsable de cette agence, nous nous sommes aper\u00e7us qu\u2019il y avait dans notre pays un grand business autour de la pub, aussi rentable que discret, pour ne pas dire secret. Et cela peut commencer tr\u00e8s t\u00f4t, car il n\u2019y a pas d\u2019\u00e2ge pour qu\u2019un enfant devienne mannequin. M\u00eame \u00e2g\u00e9 de quelques jours, un b\u00e9b\u00e9 peut figurer sur un emballage ou jouer dans un spot publicitaire et les vendeurs de couches ou de cr\u00e8mes dessert ne s\u2019en privent pas.
\nOr l\u2019utilisation d\u2019images d\u2019enfants ou d\u2019adolescents est devenue un sujet particuli\u00e8rement inqui\u00e9tant ces derni\u00e8res ann\u00e9es, car de telles images peuvent \u00eatre utilis\u00e9es de fa\u00e7on inappropri\u00e9e. Ce probl\u00e8me s\u2019est davantage compliqu\u00e9 avec l\u2019avancement de la technologie, notamment Internet, et smartphones, avec des informations beaucoup plus faciles \u00e0 obtenir et \u00e0 diffuser. Or on sait que de nombreux p\u00e9dophiles et autres obs\u00e9d\u00e9s sont \u00e0 l\u2019affut et peuvent d\u00e9tourner ces photos de leur objectif premier pour en faire un usage malsain.
\nNous avons demand\u00e9 l\u2019avis d\u2019un juriste pour qui\u00a0\u00ab\u00a0tout individu jouit du droit au respect de sa vie priv\u00e9e et d\u2019un droit \u00e0 l\u2019image. La publication d\u2019une photographie o\u00f9 une personne est clairement reconnaissable n\u2019est possible qu\u2019avec son consentement pr\u00e9alable, que l\u2019image lui soit pr\u00e9judiciable ou non. Dans le cas des enfants mineurs, la signature d\u2019autorisation des parents de l\u2019enfant ou de ses tuteurs l\u00e9gaux doit \u00eatre obtenue par \u00e9crit.\u00a0\u00bb
\nAujourd\u2019hui, les enfants apparaissent sur les \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision d\u00e8s leur naissance, dans des publicit\u00e9s pr\u00e9sentant des produits qui leurs sont directement destin\u00e9s, tels que les biscuits ou les v\u00eatements, mais aussi dans des publicit\u00e9s de produits ou services qui ne leurs sont pas destin\u00e9s, tels que les lessives, les meubles ou encore produits cosm\u00e9tiques.
\nEt notre juriste affirme que\u00a0\u00ab\u00a0la publicit\u00e9 ne doit pas mettre en sc\u00e8ne l\u2019enfant dans des situations susceptibles de le d\u00e9valoriser ou de porter atteinte \u00e0 son int\u00e9grit\u00e9 physique ou morale. Elle ne doit pas \u00eatre de nature \u00e0 susciter chez l\u2019enfant un sentiment d\u2019angoisse ou de malaise. La publicit\u00e9 doit \u00e9galement \u00e9viter toute sc\u00e8ne de violence ou de maltraitance, directe ou sugg\u00e9r\u00e9e, que celle-ci soit morale ou physique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Besoins artificiels<\/strong>
\nDe nombreux enfants sont \u00e9galement utilis\u00e9s dans des campagnes publicitaires dont le but est de sensibiliser l\u2019opinion publique. Or dans divers pays europ\u00e9ens, des r\u00e8glementations plus ou moins strictes limitent, voire interdisent cette pr\u00e9sence et les enfants ne peuvent pas \u00eatre utilis\u00e9s pour pr\u00e9senter des situations, des produits ou des services qui ne leur sont directement destin\u00e9s.
\nDe son c\u00f4t\u00e9, le directeur d\u2019une agence de publicit\u00e9 affirme que\u00a0\u00ab\u00a0la pub donne aux enfants le droit d\u2019exprimer leurs opinions et de participer aux d\u00e9cisions qui les concernent, puisque leurs parents ne sont pas au fait des nouvelles modes. Avant m\u00eame de les faire participer aux spots, on demande leur avis sur les nouveaux produits, ce qui leur permet de s\u2019affirmer et de prendre conscience de leur valeur et du fait que de leurs opinions m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre entendues.\u00a0\u00bb
\nUn discours bien rod\u00e9 qui cache l\u2019emprise totale des marques sur les jeunes, qu\u2019un enseignant, aux opinions plut\u00f4t classiques, critique en ces termes\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0nos enfants sont envahis par la publicit\u00e9 qui cr\u00e9e des besoins artificiels, une structure mentale occidentale, o\u00f9 le para\u00eetre r\u00e8gne en ma\u00eetre absolu. Ils sont transform\u00e9s en consommateurs passifs de produits con\u00e7us ailleurs, pour des besoins qui ne sont pas forc\u00e9ment les leurs ou qui ne correspondent pas \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 ils vivent.\u00a0\u00bb
\nParadoxalement, les enfants et les adolescents que nous avons rencontr\u00e9s, qu\u2019ils soient mannequins ou simples consommateurs, n\u2019imaginent pas leur vie sans spots publicitaires\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0\u00e7a me permet de connaitre les tendances, de d\u00e9couvrir les produits nouveaux et d\u2019\u00eatre \u00e0 la pointe des innovations\u00a0\u00bb, affirme ce lyc\u00e9en de la banlieue nord assez branch\u00e9 nouvelles technologies.
\nC\u00f4t\u00e9 filles, une adolescente de quatorze ans soutient que\u00a0\u00ab\u00a0la pub nous permet de d\u00e9nicher les bonnes affaires, les v\u00eatements \u00e0 la mode, les nouveaux chanteurs et plus g\u00e9n\u00e9ralement de mieux connaitre le monde moderne.\u00a0\u00bb\u00a0Elle en arrive \u00e0 reprocher \u00e0 sa m\u00e8re de ne pas \u00eatre \u00e0 la mode, de \u00ab\u00a0se laisser aller alors qu\u2019elle est encore jeune et belle\u00a0\u00bb. Parions que son p\u00e8re doit \u00eatre enti\u00e8rement d\u2019accord avec elle\u2026
\nAutre probl\u00e8me\u00a0: ces derni\u00e8res ann\u00e9es s\u2019est pos\u00e9e une question d\u2019ordre \u00e9thique \u00e0 cause de l\u2019utilisation de photos d\u2019enfants par certaines ONG, comme les images de petits africains maigres et affam\u00e9s, diffus\u00e9es pour aider \u00e0 collecter des fonds. Des images qui ont soulev\u00e9 la question de savoir si de telles photos montrent une image juste de la vie dans ces pays et si elles aident \u00e0 promouvoir les droits de l\u2019enfant.
\nCertains se demandent si ces repr\u00e9sentations ne mettent pas trop en avant l\u2019\u00e9motion au d\u00e9triment de l\u2019information. D\u2019autres sp\u00e9cialistes ont critiqu\u00e9 l\u2019utilisation de photos de jeunes africaines qui sourient et font partie du nouveau moyen de communication des ONG. On leur reproche de cr\u00e9er des sentiments pouvant faire ressentir de la piti\u00e9 pour donner de l\u2019argent, mais ne suscitent aucune mobilisation r\u00e9elle.
\nQuoi qu\u2019il en soit, c\u2019est aux parents et aux enseignants d\u2019expliquer aux enfants les messages cach\u00e9s de la publicit\u00e9, ses points positifs et ses dangers. Cela fait aussi partie de l\u2019\u00e9ducation moderne et surtout cela permet d\u2019\u00e9viter \u00e0 nos enfants des d\u00e9ceptions qui peuvent \u00eatre p\u00e9nibles\u2026 Esp\u00e9rons que nos chaines TV ne vont pas trop exag\u00e9rer cette ann\u00e9e\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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