L\u2019attaque terroriste contre l\u2019h\u00f4tel Marhaba Imperial a \u00e9t\u00e9 un coup dur au secteur touristique et \u00e0 l\u2019\u00e9conomie tunisienne. Quelques semaines plus t\u00f4t, l\u2019attaque contre le mus\u00e9e du Bardo a jet\u00e9 dans le d\u00e9sarroi un secteur qui \u00e9tait en pleine convalescence depuis la R\u00e9volution. Mais, depuis et gr\u00e2ce \u00e0 la solidarit\u00e9 internationale et \u00e0 une grande campagne de communication appuy\u00e9e par des personnalit\u00e9s internationales de premier plan, le secteur a commenc\u00e9 \u00e0 reprendre des couleurs et les r\u00e9servations ont enregistr\u00e9 une reprise. Or, cette derni\u00e8re attaque vient interrompre cet \u00e9lan, met tout le secteur dans le trouble et remet en cause sa contribution dans la relance de l\u2019\u00e9conomie tunisienne.
\nCar, faut-il le rappeler, le secteur touristique a jou\u00e9 un r\u00f4le essentiel dans le d\u00e9veloppement de l\u2019\u00e9conomie tunisienne d\u00e8s son apparition dans les ann\u00e9es 1960. Mais, c\u2019est pendant les ann\u00e9es 1970 et 1980 que le secteur touristique va conna\u00eetre son \u00e2ge d\u2019or et contribuer pleinement au d\u00e9veloppement de l\u2019\u00e9conomie tunisienne. En effet, les plans de d\u00e9veloppement successifs durant cette p\u00e9riode ont fait de ce secteur l\u2019un des fers de lance de l\u2019\u00e9conomie tunisienne et lui ont donn\u00e9 acc\u00e8s aux sources de financement des banques de d\u00e9veloppement et \u00e0 un grand nombre d\u2019avantages qui ont favoris\u00e9 son d\u00e9ploiement. Ainsi, est-il devenu une importante source de croissance \u00e9conomique et le tourisme a attir\u00e9 d\u2019importants investissements \u00e9trangers. Le tourisme est devenu un lieu majeur de cr\u00e9ation d\u2019emplois et une source de devises \u00e9trang\u00e8res pour notre pays.
\nMais, d\u00e8s le milieu des ann\u00e9es 1990, le secteur touristique a commenc\u00e9 \u00e0 conna\u00eetre une s\u00e9rie de d\u00e9fis li\u00e9s en grande partie \u00e0 l\u2019\u00e9mergence d\u2019une grande concurrence dans la r\u00e9gion m\u00e9diterran\u00e9enne avec des pays comme la Turquie, l\u2019Egypte, le Maroc ou Malte qui ont connu une mont\u00e9e en puissance de leur tourisme. Cette concurrence a pes\u00e9 de tout son poids sur le secteur touristique dans notre pays et a entra\u00een\u00e9 une r\u00e9ponse imm\u00e9diate qui, en grande partie, s\u2019est limit\u00e9e \u00e0 une r\u00e9duction des prix pour faire face \u00e0 ces nouveaux arrivants sur le march\u00e9. Certes, des \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es, notamment avec l\u2019appui de la Banque mondiale et d\u2019autres bailleurs de fonds internationaux, pour aider le secteur \u00e0 op\u00e9rer des mutations structurelles et \u00e0 diversifier son offre en favorisant une mont\u00e9e de gamme pour essayer de sortir de la trappe du baln\u00e9aire bas de gamme. Mais, ces r\u00e9flexions n\u2019ont pas suivi d\u2019effets en partie, du fait des difficult\u00e9s financi\u00e8res des unit\u00e9s touristiques embourb\u00e9es dans une importante crise de la dette.
\nLes d\u00e9fis structurels du secteur ont \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9s apr\u00e8s la R\u00e9volution par l\u2019ins\u00e9curit\u00e9 et l\u2019instabilit\u00e9 politique. Ces difficult\u00e9s nouvelles ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019origine d\u2019une baisse de la fr\u00e9quentation et d\u2019un \u00e9loignement des tour-operators de la destination Tunisie vers d\u2019autres cieux plus cl\u00e9ments. Par ailleurs, l\u2019image de marque de notre destination a \u00e9t\u00e9 touch\u00e9e par la mont\u00e9e du radicalisme religieux et de ses discours haineux contre l\u2019Autre et l\u2019industrie touristique per\u00e7ue comme un lieu de d\u00e9pravation et de vice. Certes, les diff\u00e9rents gouvernements ont essay\u00e9 tant bien que mal de g\u00e9rer les effets n\u00e9gatifs de l\u2019instabilit\u00e9 politique et de maintenir un niveau \u00e9lev\u00e9 de visites de notre pays notamment avec l\u2019ouverture sur les touristes Libyens et Alg\u00e9riens. Il n\u2019emp\u00eache que le secteur touristique restait fragile, ce qui renfor\u00e7ait les difficult\u00e9s des unit\u00e9s touristiques et rendait les r\u00e9formes structurelles urgentes.
\nMais, de mon point de vue, l\u2019av\u00e8nement du terrorisme dans l\u2019espace public tunisien op\u00e9rait un changement radical dans le contexte du d\u00e9veloppement du tourisme tunisien. En effet, la multiplication des attaques terroristes rendait la destination Tunisie de plus en plus difficile \u00e0 promouvoir. Et, nous avons franchi une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire dans les d\u00e9fis s\u00e9curitaires pour le secteur touristique depuis que les terroristes ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019en faire une cible. Ainsi, les attaques du mus\u00e9e du Bardo et de l\u2019h\u00f4tel Imperial ont montr\u00e9 que les groupes terroristes ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019attaquer le secteur touristique de front dans leur projet de destruction des fondements de l\u2019Etat.
\nCes deux derni\u00e8res attaques doivent nous amener \u00e0 op\u00e9rer un changement radical de nos priorit\u00e9s dans l\u2019appui au secteur touristique et dans l\u2019aide que nous devons lui apporter pour sortir de la crise. En effet, le premier volet d\u2019un plan global d\u2019aide au secteur touristique doit \u00eatre la dimension s\u00e9curitaire afin de s\u00e9curiser nos h\u00f4tels et nos sites touristiques. Nous devons de ce point de vue nous appuyer sur les exp\u00e9riences d\u2019autres pays dont le secteur touristique a \u00e9t\u00e9 la cible depuis plusieurs ann\u00e9es des attaques terroristes, notamment l\u2019Egypte. Je me suis rendu \u00e0 plusieurs reprises ces derni\u00e8res semaines au Caire mais aussi dans la station de Sharm Al-Cheikh et j\u2019ai pu me rendre compte de l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 dans les r\u00e9gions touristiques. Parall\u00e8lement \u00e0 une pr\u00e9sence forte et impressionnante des forces de s\u00e9curit\u00e9 sur les grands axes routiers et autour des sites touristiques, tous les h\u00f4tels ont mis d\u2019importants dispositifs \u00e0 l\u2019entr\u00e9e avec les services de s\u00e9curit\u00e9 qui v\u00e9rifient minutieusement toute personne acc\u00e9dant aux unit\u00e9s. Les \u00e9quipes de s\u00e9curit\u00e9 sont accompagn\u00e9es de deux \u00e0 quatre policiers fortement arm\u00e9s qui surveillent les entr\u00e9es des installations. Ce dispositif s\u00e9curitaire impressionnant a permis \u00e0 l\u2019Egypte de diminuer fortement les attaques terroristes et a favoris\u00e9 une reprise de la fr\u00e9quentation touristique dans le pays.
\nParall\u00e8lement au volet s\u00e9curitaire, il est important de faire de la communication et du marketing un volet essentiel de notre strat\u00e9gie globale pour le secteur. A ce niveau, nous commen\u00e7ons \u00e0 disposer d\u2019un certain savoir-faire qui nous a permis de lancer des campagnes efficaces en 2014 et en 2015 suite aux attaques du Bardo avec la participation de grandes personnalit\u00e9s internationales. Il est important de notre point de vue de poursuivre ces campagnes et surtout de les inscrire dans la dur\u00e9e.
\nLe troisi\u00e8me volet de ce plan global d\u2019appui au secteur touristique concerne l\u2019aspect financier et il nous para\u00eet important d\u2019apporter une aide notamment \u00e0 travers un r\u00e9\u00e9chelonnement des d\u00e9penses sociales et fiscales en contrepartie du maintien des unit\u00e9s ouvertes et de l\u2019emploi.
\nLes attaques du Bardo et de l\u2019h\u00f4tel Marhaba Imperial de Sousse doivent nous amener \u00e0 op\u00e9rer un changement radical dans notre conception de l\u2019appui au secteur touristique en faisant de la s\u00e9curit\u00e9 la pierre angulaire de toute strat\u00e9gie. Par ailleurs, les volets communication, marketing et financier sont essentiels afin de permettre \u00e0 ce secteur de sortir de sa crise actuelle et de redevenir \u00e0 moyen terme un des piliers de d\u00e9veloppement \u00e9conomique et de transformation de notre pays.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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