Un nouveau projet, porté par plusieurs acteurs nationaux et internationaux, a été présenté hier mardi 5 mai 2026 au Palais des congrès de Tunis à l’occasion d’un rencontre professionnelle B2B consacrée au renouvellement des modes de conditionnement, à la croisée de l’artisanat et du design contemporain.
Organisé par l’Organisation des Nations unies pour le développement industriel (ONUDI) à travers le projet “Creative Tunisia”, l’événement s’est tenu en partenariat avec le CEPEX, l’Office national de l’artisanat (ONAT), le centre technique de l’emballage PACKTEC et l’Alliance tunisienne des designers (ATD), sous l’égide du ministre du Commerce et du Développement des exportations, Samir Abid.
Cette rencontre a réuni des industriels, designers, artisans et exportateurs autour d’un objectif commun : repenser l’emballage de l’huile d’olive tunisienne afin de renforcer sa valeur ajoutée sur les marchés internationaux.
Point fort de cette initiative : le lancement d’une collection de plus de 50 modèles de bouteilles en céramique destinées à l’emballage de l’huile d’olive tunisienne. Développés dans le cadre du projet “Creative Tunisia”, ces contenants se positionnent comme une alternative haut de gamme aux emballages traditionnels.
Alliant savoir-faire artisanal et design contemporain, ces créations ont été conçues selon des standards internationaux, tout en intégrant une dimension esthétique inspirée du patrimoine tunisien. L’objectif affiché est de proposer un emballage distinctif capable de renforcer l’identité visuelle du produit sur les marchés d’exportation.
La collection avait été dévoilée en avant-première lors du Salon de l’artisanat 2026, où elle avait suscité un intérêt notable auprès des professionnels et des visiteurs. Elle est le fruit d’une collaboration entre designers tunisiens et ateliers de production locaux, illustrant la volonté de rapprocher les secteurs de l’artisanat et du design dans une logique d’innovation.
Au-delà de l’innovation esthétique, cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à repositionner l’huile d’olive tunisienne sur le segment des produits premium. L’enjeu est de dépasser la simple compétitivité par les prix pour miser sur l’image, le design et la différenciation.
Les promoteurs du projet estiment que l’emballage joue désormais un rôle déterminant dans la perception et la valeur commerciale des produits agroalimentaires sur les marchés internationaux.
Dans ce contexte, la directrice générale de l’Office national de l’artisanat (ONAT), Leïla Msellati, estime que ce type d’initiative illustre concrètement la montée en gamme recherchée dans les filières artisanales tunisiennes.
S’exprimant à Réalités Online, elle souligne que le projet Creative Tunisia ne se limite pas à l’innovation esthétique, mais intervient sur l’ensemble de la chaîne de valeur, de la matière première jusqu’à la commercialisation.
« Le projet agit sur toute la chaîne de valeur, depuis la production jusqu’au marketing et à la promotion, afin de mieux positionner les produits tunisiens sur les marchés internationaux », a-t-elle indiqué.
Selon elle, la transformation du packaging de l’huile d’olive s’inscrit dans une logique plus large de compétitivité, où le design devient un levier direct de valorisation économique.
La responsable rappelle également que plusieurs artisans et entreprises ont été accompagnés dans ce cadre, notamment à travers des actions de formation, d’appui technique et de modernisation des équipements, afin d’améliorer la productivité et la qualité des produits.