Fondée en 2014, XPENG est une entreprise spécialisée dans la mobilité électrique pilotée par l’intelligence artificielle. Elle développe, fabrique et commercialise des véhicules électriques intelligents intégrant des systèmes avancés d’aide à la conduite, des logiciels embarqués et des architectures électroniques conçues en interne.
Dans ce contexte, Mehdi Mahjoub, Directeur Général de XPCARS Tunisia, a inscrit l’arrivée de XPENG en Tunisie dans un moment qu’il qualifie de bascule pour l’industrie automobile. « Aujourd’hui, la mobilité vit un véritable tournant, les usages évoluent, les attentes changent et une nouvelle trajectoire commence à se dessiner », a-t-il déclaré.
Selon lui, l’enjeu dépasse la simple introduction d’une nouvelle marque. XPENG arrive, dit-il, « avec une vision claire : créer une nouvelle intersection dans la mobilité ». Une expression qu’il relie à la démarche de communication adoptée en amont du lancement, notamment le mot « changing » volontairement écrit à l’envers dans le teasing. « C’était notre manière de montrer qu’avant de changer de direction, il faut parfois changer la manière de regarder », a-t-il expliqué.
Le dirigeant a insisté sur la dimension de rupture dans la manière d’aborder la transformation du secteur. « Parce qu’au fond, les grandes transformations commencent toujours par une nouvelle perspective », a-t-il ajouté, estimant que XPENG ne cherche pas à suivre les mutations du marché mais à les accompagner activement.
Dans la continuité, il a replacé l’entreprise dans une dynamique plus large de transformation mondiale. « Nous vivons aujourd’hui une transformation majeure de l’industrie automobile à l’échelle mondiale. L’électrification, la digitalisation et l’automatisation redéfinissent complètement notre manière de nous déplacer », a-t-il affirmé.
M.Mehdi Mahjoub, Directeur Général de XPCARS Tunisia
Abordant le choix de la Tunisie, il a mis en avant la capacité du marché à intégrer progressivement de nouvelles technologies. « Nous sommes convaincus que notre pays est prêt à accueillir des technologies nouvelles, prêt à s’engager dans une transition énergétique progressive et surtout prêt à offrir aux consommateurs une nouvelle manière de vivre l’automobile », a-t-il déclaré.
Mehdi Mahjoub a toutefois reconnu les limites actuelles du marché, notamment sur le plan des infrastructures de recharge, tout en refusant de les considérer comme un frein. « Nous voyons ces défis comme des opportunités », a-t-il souligné, évoquant la nécessité de coopération entre acteurs publics et privés pour accompagner cette transition.
Sur le positionnement de XPENG, Mehdi Mahjoub a insisté sur sa dimension technologique. « XPENG n’est pas simplement un constructeur automobile, c’est une entreprise technologique qui place l’intelligence artificielle, la connectivité et l’expérience utilisateur au cœur de ses véhicules », a-t-il affirmé.
Il a également détaillé l’approche produit de la marque, où chaque modèle est conçu comme une plateforme évolutive capable d’intégrer des mises à jour et des fonctionnalités intelligentes. L’objectif affiché est de proposer une expérience de conduite plus connectée, plus sécurisée et plus personnalisée.
Concernant les investissements réalisés pour accompagner cette implantation en Tunisie, Mehdi Mahjoub a évoqué les infrastructures commerciales et le déploiement progressif d’un réseau sur le territoire.
Une gamme structurée autour de trois modèles complémentaires
Pour son arrivée sur le marché tunisien, XPENG structure son offre autour de trois modèles aux positionnements distincts, allant du SUV haut de gamme à la berline sportive, en passant par un SUV plus polyvalent destiné à un usage quotidien connecté.